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华硕易PC上市的连锁效应  

2007-11-26 09:38:42|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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华硕易PC上市的连锁效应

 

   华硕易PC(EeePC)近日在中国内地市场正式发布了。从其前在美国和中国台湾发售的情况看,未来的前景很是乐观。尽管业内和用户对于华硕的易PC是褒贬不一,但基本还是停留在就事论事的基础上,但笔者考虑更多的是华硕易PC对于相关产业和领域可能造成的连锁影响和冲击。

 

   首先就是与华硕易PC定位和价格比较接近的OLPC和英特尔的ClassmatePC。从发起和提出的时间看,尽管OLPC是最早的,其次就是英特尔的ClassmatePC,最后才是华硕的易PC,但从目前真正已经走向市场的实际情况看,显然华硕抢占了先机;其次,作为同是笔记本型态的产品,外形自然是相当重要的。在笔者看来,华硕易PC类似于苹果或Sony的时尚外观设计显然占据了优势;第三就是配置(这关系着性能),由于华硕易PC搭载了英特尔的赛扬M处理器和芯片组,显然超过了目前搭载AMD处理器的OLPC,与同是采用赛扬M的英特尔的ClassmatePC应在同一级别;第四是从价格上,目前,OLPC的价格已经从当初的100美元飙升到188美元(接近于当初价格的两倍),而在零售市场已经达到了200美元,而且购买的用户还要采用买一赠一的形式(主要针对美国和加拿大用户),即用户必须花399美元购买两台OLPC,其中一台用户可以自己使用,另一台必须捐赠给发展中国家的学生,对此笔者还是有不同的见解。想当初OLPC作为一个向发展中国家普及电脑的公益性项目而直接向相关国家的政府销售,可当进入零售市场而面向最终用户的时候,这种买一赠一的形式颇有强买强卖的感觉,既然是捐赠,就应该是消费者自愿的行为,恐怕这也是华硕易PC在美国一上市就在Amazon网站笔记本销售排行进入前十的原因吧。所以说从单纯的价格加之营销的方式,OLPC没有任何优势可言,至于说到英特尔的ClassmatePC,因为还没有最终走向零售市场,现在还无法做出评判(据称ClassmatePC主要是面向教育市场,不会面向零售市场)。从上述的分析可以看出,华硕易PC的上市首当其冲受到最大冲击的就是OLPC(因为华硕的易PC也有面向非零售市场的Surf版本),不要说OLPC和ClassmatePC的定位不同,从华硕易PC的前期和发布的情景看,易PC不但面向最初定位的儿童、学生、老人,还覆盖了时尚年轻一族和都市的白领,颇有一口通吃的意味。

 

   第二就是易PC会对于始终不温不火的UMPC以比较大的冲击。从目前UMPC的配置看,基本上也是英特尔赛扬级的处理器和芯片组,有的厂商配备了威盛的处理器(例如国内的汉王),内存也基本上是在512MB,有的甚至还在256MB,与华硕的易PC相比,性能没有大的差异,当然UMPC都支持手写输入,体积会更小,但其维持在居高不下的万元的价位,令不少的用户望而却步。性能上的鸡肋和价格的偏高是多年来UMPC市场始终不能成气候的原因,此次华硕易PC以2999元(目前中国内地市场的零售价格,据称在国美的售价为3100元左右)无疑使得UMPC的未来添加了不小的阴影,那么未来的UMPC是价格走低,还是性能和功能的提升,是UMPC厂商值得思考的问题。

 

    第三就是对于目前主流低价笔记本市场的影响。笔者在此之所以称为主流低价笔记本,主要是华硕易PC由于没有配置基本的硬盘、光驱等设备而被部分业内人士和用户称为非主流笔记本。目前所谓的低价笔记本电脑价位在3999元间,有的厂商甚至已经推出2999元的笔记本,从配置上看,一般也都是英特尔赛扬M级的处理器和相应的芯片组,512MB的内存,和华硕易PC不同的是,这些主流的低价笔记本均有80—120GB不等的硬盘,12.1到14.1英寸不等的显示器(有的还是镜面宽屏)。这些无疑是低价笔记本的优势所在。但如果将便携性、时尚因素和用户最基本的需求考虑进来的话,目前主流低价笔记本的价格与华硕的易PC相比还是有些偏高(基本上华硕易PC价格的1.3倍),这种价位很有可能使得打算购买低价主流笔记本的用户转向易PC,因为易PC毕竟时尚、便携性好,基本的工作、学习和娱乐的需求都可以满足。其实华硕易PC的推出是把双刃剑,一方面对于低价主流笔记本形成了一定程度的影响,但另外一个方面,有可能促使主流笔记本价格走低,而如果主流笔记本的价格走低到与华硕易PC合理的价格区间时(笔者认为在500元左右),那么反过来受到冲击的就是华硕的易PC了,这时候其低分辨率的显示器、无硬盘和光驱等的劣势就会被放大,所谓的时尚和便携性的优点也会变为其次。对此,业内也有类似的观点。例如联想的高层近日表示,低价便携电脑往往不是全功能的,用户使用体验和普通PC差距甚远,并且随着普通PC价格的下降,低价便携电脑的“低价”并无多大优势。所以说华硕易PC能否如华硕高层所愿而助华硕进入全球笔记本市场三甲之列,至少有一半的命运并未掌握在自己的手里,其实低价主流笔记本和华硕易PC之间的竞争和矛盾,华硕自己也是深知肚明,否则华硕就不会让其渠道在销售易PC的同时,不能再销售华硕的低端笔记本了。

 

   第四就是华硕推出的易PC并没有什么特别的门槛,目前主流的笔记本厂商都是可以操作的。而他们之所以没有推出如此低价的产品,是因为利润不高和市场前景不明朗所致。例如联想的高层日前表示,近几年全球PC市场有一股低价便携电脑热潮,不同的机构也在进行各种尝试,但到目前位置还没有成功的先例,而用户更愿意多花一些钱去购买全功能的笔记本电脑。除了联想外,惠普、戴尔和ACER恐怕也是抱着类似的想法。从这点上,华硕的易PC无疑充当了一个试水的角色。如果市场反应良好的话,那些主流的笔记本厂商是不会视而不见的。例如ACER台湾区总经理林显郎此前就表示,低价PC技术门槛不高,一旦评估必要,公司就会推出,ACER具备全球性的经济规模,而成本控管与品牌实力让ACER切入低价PC一点也不困难。而惠普信息产品及商用渠道集团全球笔记本高级副总裁泰德"克拉克(TedClark)近日透露,惠普明年将抢攻低价商用笔记本市场,未来更有意加入超低价PC战局。对此,业内人士认为,克拉克上述言论也意味着惠普未来PC价格有望下跌接近70%。目前惠普在中国PC市场主流价格段为4000至8000元,惠普的超低价PC有望冲破2000元大关。此外,在主流笔记本厂商系效仿之前,也不排除他们继续拉低目前主流低价笔记本的价位来打压华硕的易PC,而如果一旦决定进入这块领域的话,华硕易PC将面临惨烈的竞争。

 

    第五就是华硕易PC的上市,让英特尔和微软在主流市场之外,又寻找到了新的增长点。英特尔执行副总裁SeanMaloney在中国台湾COMPUTEX的首度亮相上就给予了易PC高度的评价,称易PC不仅是世界上最为简单便捷的电脑产品,更是对英特尔全球超越计划(WorldAhead)的有力推动,让更多的用户有机会拥有一台电脑。而另外一个全球知名IT巨头微软也表示未来将在操作系统上给予易PC更多的支持。除了在COMPUTEX的外,华硕易PC中国内地的发布上,英特尔、微软和华硕高层为易PC的共同揭幕,无疑证明了华硕易PC所代表的市场将给与英特尔和微软新的市场机会。从目前推出的华硕易PC看,已经全线采用了英特尔的处理器和芯片组,而从成本的原因考虑,尽管在操作系统上采用了Linux,但微软已经开始与华硕达成合作意向,推出采用WindowsXP系统的易PC已是定局。所以未来无论华硕的易PC能否带动一个新的市场的崛起(因为不能崛起的话,也是因为主流低价笔记本的打压和发展,而这也同样是英特尔和微软的主要市场),英特尔和微软都会是最终的赢家。联想到OLPC采用AMD处理器和Linux的尴尬,易PC初试市场的热烈响应,笔者认为,IT世界强者恒强,大者恒大的规律依旧在起着决定性的作用。

 

    综上所述,笔者认为华硕易PC将有可能催生一个新的市场(相关厂商的跟风),同时也会将当前主力低价笔记本市场的价位再度拉低;其次是对于UMPC会产生比较大的影响,而迫使UMPC厂商重现思考自己的市场定位(尤其是价格);第三就是对于英特尔和微软这样的平台厂商来说意味着新的扩大市场的机会。当然对于华硕而言,易PC的推出也是机会与风险并存,但作为第一个吃螃蟹的人,华硕的行为还是可圈可点。

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