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孙永杰的博客

 
 
 

日志

 
 

PC市场:联想、宏碁各有所难  

2008-04-18 10:46:12|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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近日,IDCGartner分别发布了2008年第一季度全球PC市场报告,作为全球PC市场排名最为接近的联想和宏碁的表现最令笔者关注。从市场份额的变化看,笔者认为,在未来的PC市场的角逐和发展过程中,联想和宏碁都存在着比较严峻的挑战,那么谁能首先意识到自己的症结,并尽快解决的话,在今年的PC市场中就会占据主动,并有可能导致排名的易位。

 

首先从双方都关注的美国PC市场看,由于美国次信贷级危机的影响,本想借助并购Gateway提升在美国PC市场表现的宏碁遭到了未曾预料的重创,同时预示着宏碁对于Gateway的整合将是严峻的挑战。从IDCGartner的报告中可以看出,宏碁在第一季度的美国PC市场的出货量同比分别下降了20.2%18.3%。对于联想而言,在美国PC市场依然没有进入前五的排位,但据IDC的报告称,其在美国PC市场的出货量只是小幅减缓。这也验证了此前业内人士所预测的,在美国PC市场,联想比宏碁受到美国次信贷级危机的冲击相对要小得多。如果单从出货量看,宏碁在美国PC市场的表现仍要远远好于联想,但与宏碁自己在第一季度全球PC的表现来对比的话,宏碁以往奇高的增长率受到了美国市场的拖累,这使得宏碁在第一季度全球PC市场的同比增长率从66%直接跌倒了31%。众所周知,宏碁之所以有今天的排名和其超出业内数倍的平均增长率密切相关,据此,笔者认为,增速的减缓,对于宏碁的未来不是利好的消息。如何尽快整合拖累自己高速增长的Gateway于宏碁是个不小的难题。再看联想,在推出了ThinkPad X300引起业内轰动之后,在美国市场接连降价,可以看出联想在未来的一段时间内,仍然寄期望于ThinkPad打开美国PC市场的低迷局面,但日前美国的IBM公司称,IBM在未来有可能用苹果公司的MacBook Pro笔记本来取代目前的ThinkPad,作为最应该使用ThinkPadIBM的改弦易张,是否从一个侧面证明ThinkPad在美国市场的影响力正在下降令人猜测。此外,据Gartner第一季度PC市场的统计看,苹果在美国PC市场的份额突破6%PC出货量同比猛增32.5%看,美国的PC市场和用户对于苹果是宠爱有佳,这无疑又加大了宏碁和联想争夺美国PC市场的难度。对此,宏碁应将整合以恢复增速放在首位,而联想新近发布的Idea品牌和产品的快速推广将关系着联想在美国PC市场的表现。

 

IDCGartner的第一季度全球PC市场出货量统计看,欧洲成为了最大的PC市场为2480万台,其次是亚太市场为1910万台;从同比增长率上看,拉美和亚太PC市场旗鼓相当,均达到了19%,其次是欧洲PC市场为14.9%,相比之下的美国PC市场的同比增长率仅仅为3%。由此可以看出,未来PC市场争夺和增长的动力将来自亚太和拉美这些所谓的新兴市场。鉴于美国PC市场增长的放缓及联想和宏碁在美国市场面临的难题,转而进攻新兴市场变成了二者争夺的焦点。对于新兴PC市场的策略,除了传统的主流PC外,就是今年业内看好的超低价PC。随着华硕易PC初期的成功及英特尔今年推出针对超低价PC市场的Atom(凌动)处理器,包括惠普和戴尔排名PC市场前两位的PC厂商都已经和计划推出相应的产品。对于联想和宏碁而言,尽管之前二者都对超低价PC不予看好,但日前,宏碁改变了自己的策略,其董事长王振堂近日表示,在关键零组件供应商支持下,超低价电脑不仅有机会在今年放量,亦会改写过去市场认为低价电脑等同于低获利的印象,前者将成为下一波的PC市场增长动力。为此,宏碁将在今年的6月推出采用英特尔低价处理器Atom的低价笔记本,并称能够提供在价格和效能比都胜出竞争对手的产品。据称,宏碁已和英特尔下单采购高达一百万颗的Atom低价处理器。相比之下的联想目前在超低价PC领域仍旧没有任何大的动作。在此笔者认为,联想可能对于超低价PC仍在观察之中或者是已经暗中准备,如果不是的话,联想在未来竞争中,超低价PC缺失的难题,加之宏碁在欧洲PC市场天然的优势,将会困扰和阻碍联想的在欧洲及新兴PC这些增长最快市场的增长,除非联想真的有能力将主流PC的价格和性能很好地结合并降低到能够与超低价PC相抗衡的水平。

 

说到增长最快的市场,就不得不提中国PC市场。从目前来看,联想仍旧占据着第一,同时保持着比较大的领先优势,并成为联想集团的利润的主要支柱。从利润上看,联想和宏碁都面临着比较低的难题。从联想最新推出的ThinkPad X300的定价及其整个ThinkPad产品线的定价高于其他国家和地区的价格看,联想更希望利用占整个ThinkPad销量1/3的中国市场维持比较高的利润,以改善其在全球PC市场利润低的状况。此外,从联想迟迟不推超低价PC来看,也反映出联想在未来PC的竞争中,更希望以利润取胜于宏碁。而宏碁依然故我,仍想通过进入超低价PC市场以放量来补其利润低的短板。为此,宏碁除了在中国推广超低价PC外,还计划在今年将旗下美国及欧洲销售的低价电脑品牌eMachine引入中国。那么究竟谁的策略更高一筹,都充满着不小的变数。

 

从上述不难看出,对于目前处于全球PC市场三四名的宏碁和联想来说,要想进一步的发展,双方都面临着各自的难题。例如宏碁的对于并购厂商的整合、联想超低价PC策略的缺失;例如宏碁的增速减缓,联想海外产品品牌和产品线的单一等。所以笔者认为,谁能够在最短的时间里解决这些难题。谁就可能在未来的竞争中占据主动。

 

 

2008年第一季美国PC市场排行(来源:Gartner)

 

  公司  081季出货量   份额   071季出货量   份额  08/07增长率

 

  戴尔     477.5       31.4%      412.6         27.9%   15.7%

 

  惠普     380.4       25%        381.2         25.8%   -0.2%

 

  宏碁     138.9       9.1%       170.1         11.5%   -18.3%

 

  苹果     101         6.6%       76.2          5.2%    32.5%

 

  东芝     84          5.5%       80.5          5.4%    4.4%

 

  其他     340.2       22.4%      357           24.2%   -4.7%

 

  总体     1522.1      100%       1.4776        100%    3%

 

 

2008年第一季全球PC市场排行(来源:Gartner)

 

  公司  081季出货量   份额   071季出货量   份额  08/07增长率

 

  惠普     1297.9       18.3%     1104.6       17.5%   17.5%

 

  戴尔     1057.9       14.9%     868.8        13.7%   21.8%

 

  宏碁     676.2        9.5%      539.9         8.5%   25.2%

 

  联想     479.4        6.7%      396.9         6.3%   20.8%

 

  东芝     307.6        4.3%      257.7         4.1%   19.3%

 

  其他     3286.8       46.3%     3157          49.9  4.1%

 

  整体     7105.7        100%      6325          100%   12.3%

 

2008年第一季美国PC市场排行(来源:IDC)

 

Rank

Vendor

1Q08

Shipments

Market

Share

1Q07

Shipments

Market

Share

1Q08/1Q07

Growth

 

 

 

 

 

 

 

1

Dell

4,938

30.9%

4,271

27.7%

15.6%

2

HP

3,881

24.3%

3,869

25.1%

0.3%

3

Acer

1,389

8.7%

720

4.7%

92.9%

4

Apple

950

6.0%

759

4.9%

25.1%

5

Toshiba

832

5.2%

784

5.1%

6.1%

 

 

 

 

 

 

 

 

Others

3,966

24.9%

5,017

32.5%

-20.9%

 

 

 

 

 

 

 

 

All Vendors

15,956

100.0%

15,420

100.0%

3.5%

 

 

 

 

 

 

 

3

Acer (Merged)

1,389

8.7%

1,742

11.3%

-20.2%

 

2008年第一季全球PC市场排行(来源:IDC)

 

Rank

Vendor

1Q08

Shipments

Market

Share

1Q07

Shipments

Market

Share

1Q08/1Q07

Growth

 

 

 

 

 

 

 

1

HP

13,251

19.1%

11,291

18.6%

17.4%

2

Dell

10,913

15.7%

8,971

14.8%

21.6%

3

Acer

6,914

9.9%

4,164

6.9%

66.0%

4

Lenovo

4,814

6.9%

3,980

6.6%

21.0%

5

Toshiba

3,069

4.4%

2,544

4.2%

20.6%

 

 

 

 

 

 

 

 

Others

30,537

43.9%

29,674

48.9%

2.9%

 

 

 

 

 

 

 

 

All Vendors

69,498

100.0%

60,624

100.0%

14.6%

 

 

 

 

 

 

 

3

Acer (Merged)

6,914

9.9%

5,278

8.7%

31.0%

 

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