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中移动进军电子书市场胜算几何?  

2009-08-24 08:43:44|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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日前,有报道称,中移动即将进军电子书市场,而首款订单将下给鸿海,对此,中移动总裁王建宇称,透过电子阅读器,可以拓展新的加值服务,数量还不确定,不过,他相当看好电子书市场,若5亿用户有一成使用,将会有5000万台市场。实际上在此前,就有消息称,中移动为了让3G应用多元化,曾经与中国的汉王科技接触要推出所谓的G3阅读器。那么如果中移动最终确定要进入电子书这一市场的话,究竟会采取何种的商业模式?胜算的点到底在哪里?

 

从国外在电子书市场做得成功和有声有色的厂商看,一家就是亚马逊的Kindle,另一家则是Google与索尼的合作,还有一家就是苹果。从这三家看,它们至少都具备一些在电子书市场成功的重要资源。例如亚马逊除了具有终端Kindle外,还借助其在线销售图书具备了大量的出版电子图书的“软”资源,而Google和索尼的合作,Google的优势是在于有大量的免费图书资源,而索尼提供电子书阅读器。苹果虽然没有专门的电子书阅读器,但它借助其在智能手机市场的优势,通过专门的软件来提供电子书的服务。通过上述三家主要厂商的模式看,电子书市场能否成功主要取决于终端、图书资源,当然电子书下载的资费也很重要。

 

回到国内目前的电子书市场, 做电子书终端的厂商有之,比较有名和最近颇有声势的就算是汉王科技了。据称汉王科技要拿出一亿元来做电子书阅读器的推广。除了汉王科技外,近日,大唐电信也宣布基于TD-SCDMA制式的首款电子阅读器大唐AirPaper50T将于9月批量上市,另外两种WCDMAEV-DO制式的电子阅读器将在明年下半年推出。而在图书资源上,方正阿帕比似乎更有优势。据称,隶属于方正集团旗下专业的数字出版技术及产品提供商的北京方正阿帕比技术有限公司(以下简称“方正阿帕比公司”)现已拥有电子书超过50万种,每年新增电子书12万种。据相关统计,2008年电子图书读者总数为7900万人,比2007年增长34%。即便如此,全国使用电子书阅读器作为阅读终端的用户还不到电子图书读者的1%,大多数的电子图书读者都是使用手机、PSP、个人电脑、MP4等设备来阅读,由此可见,用电子书阅读器的电子书市场远未启动,究其原因,和终端及图书资源的分离又有很大的关系,所以中移动此番进军电子图书市场,除了期待3G的增值服务外,还肩负整合和宣传的作用。

 

从中移动的品牌和实力看,吸引终端和“软”资源厂商加盟应该不成问题。从日前G3上网本的运作模式看,中移动一旦决定在电子书市场发力的话,会有许多的电子书阅读器厂商加盟。接下来的问题是中移动与这些厂商的合作方式。会不会像上网本那样,根据厂商的品牌、销售量等实力来进行分类,从而给与不同的补贴额度,还是不同于上网本,一视同仁,将重点放在“软”资源上,即通过吸引用户下载电子书来盈利,因为下载就意味着流量。说到“软”资源,中移动会不会效仿日前发布中移动MM,将各家的“软”资源放在自己的网上商城中,让用户根据自己不同的需求来选择要下载的电子书。当然这里面还涉及到与电子书阅读器及应用厂商的分成模式等一系列问题,这一切仍在猜想之中。

 

    如果说吸引终端和“软”资源厂商加盟问题不大的话,对于中移动最大的挑战在于如何吸引用户来下载电子书,这恐怕才是中移动最终要达到的目的。但鉴于目前中国电子书市场具有大量的免费资源,这既和“软”资源的质量有关,也和下载的资费密不可分。还有就是中国用户的版权保护意识。由此看来,虽然电子书市场的未来庞大,但在中国这个特殊的市场,中移动进军电子书市场待考的因素仍然很多。

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