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制衡Google:微软要推自有品牌手机?  

2010-01-20 08:42:45|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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微软的做事风格一向显得沉稳和老练,这点与Google形成了鲜明的对比。但有时候微软会由于过度的沉稳而导致机会的丧失。例如在移动互联网领域。有关微软要推自主品牌手机的消息早在去年已经在业内广为流传,但直至2009年已过去的今天,微软的行动始终让自主品牌手机成为传闻。可就在这一年之中,微软的Windows Mobile遭遇了Google Android的巨大压力,具体表现在市场份额的此消彼长,尽管增减幅度不大,但鉴于Google Android在市场中知名度的不断提升及合作伙伴的增加,未来会给微软造成更大的压力。尤其今年年初,Google联合HTC发布了自有品牌的智能手机Nexus One让微软更是处于被动的地位。

 

这种被动首先表现在以往微软在智能手机市场最亲密的合作伙伴HTC不但宣布自己的手机要开始采用GoogleAndroid操作系统,还要亲自为Google代工手机。要知道,从某种程度看,HTC是微软Windows Mobile的支柱,因为微软Windows Mobile系统的近乎80%是通过HTC的手机硬件平台来销售和使用的。但目前的趋势看,HTC“倒戈”的可能性陡增。如果真是这样的话,微软今年在智能手机市场的处境将会更加艰难。也许由于上述的原因和市场形势,近日,有关微软在未来两个月内要推自主品牌手机的传闻再起,而且变成现实的可能性增大了不少。那微软这次真的要推自有品牌的手机吗?与对手相比,它有何优势?会对智能手机市场产生何种影响?

 

首先从时机上看,虽然Google再次占据了先机(已经先于微软推出了自己品牌的手机),但从上市一周仅进2万台的销量上看,并未像业内和人们所预计的那样在市场中产生强烈的市场反响。相反,出现的客服问题似乎还暴露出Google在消费电子硬件市场中经验的不足,同时,给其手机未来的发展增添了变数。与Google相比,微软在消费电子硬件市场颇具经验,因为此前它们已经有业内知名的Xbox游戏机、ZuneZune HD。除经验之外,借助Google出现客服问题,以及已经公开的营销方式和价格,都为微软之后发布自有品牌手机的营销策略提供了借鉴、参考和超越的可能。

 

其次是从产品和应用本身的角度,据称,微软的自有品牌手机源于其Zune HD。而Zune HD的配置和功能非常强大。同时由于之前的Zune HD针对的对手是苹果的iPod,所以也内置了音乐 游戏 应用程序在线商店,而且体验也超过了苹果的iPod。由此可以推断,源于Zune HD的微软手机在这方面的优势也会非常明显。其实,在当前的智能手机应用中,游戏仍是最主要的应用之一,这从目前苹果iPhone的应用中可见一斑。当然除此之外,微软的手机还支持高清的播放、社交应用等。从这些已经透露的信息看,微软的自有品牌手机应该可以超过GoogleNexus One。接下来考量的就是微软的推广和销售策略了,正如上面笔者所说的,有了Google Nexus One手机的前车之鉴,想来至少微软不会出现Google的失误。

 

另外,从微软手机的生产方式看,传闻中称也会采取和Google Nexus One手机一样的代工方式,笔者此前曾经分析过Google的这种方式,由此带来的风险性极小,关键是看微软来选择谁了。是选择HTC将其从Google中拉回自己的阵营,还是另择有潜力的合作伙伴?与Google相比,在合作伙伴关系这个层面上,如果微软如外界预测的采用Zune HD内核的话,至少在硬件上不会与合作伙伴产生直接的冲突,相反,如果通过合作伙伴代工的话,还会让合作伙伴具有了差异化竞争的产品,多了个营收的途径。这点是Google所不具备的。

 

尽管一切还只是猜测和理论上的分析,但笔者认为基于Google已经发布了Nexus One手机这一事实,微软单从市场宣传的角度讲,也应该至少通过发布自有品牌的手机向外界证明自己在智能手机市场发展和制衡Google的信心。毕竟合作伙伴在看着,市场和用户在期待着。

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