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扎克伯格上时代:Facebook前程可期?  

2010-12-17 09:17:41|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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即将于1227日出版的《时代》周刊杂志将Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)评为“2010年年度人物”。对此,《时代》周刊总编辑理查德·斯坦格尔(Richard Stengel)称,扎克伯格的入选是因为他完成了一件此前人类从未尝试过的任务:将全球5亿多人口联系在一起,并建立起社交关系。鉴于《时代》周刊的影响力,Facebook CEO马克·扎克伯格当选年度人物,从某种程度上意味着互联网的Facebook化(社交化)已经成为主流,那么接下来的Facebook是否会如业内看好般发展呢?

 

首先应该还是看用户的规模。虽然用户规模不是唯一决定的因素,但对于Facebook这类新的社交网站而言,规模就意味着影响力和认知度,此次Facebook CEO马克·扎克伯格人选《时代》年度人物,与其所造就的5亿的用户规模密不可分。据comScore的数据显示,Facebook美国独立用户访问量过去一年间增长55%。这种增速让FacebookMySpace远远甩在后面,增速也已经超过Twitter(同比30%)。如果按照这种增长速度的话,Facebook用户规模突破10亿将指日可待。届时,Facebook商业模式的潜能将会最大限度地被释放。

 

提到Facebook的商业模式,目前主要还是依赖广告。但又不限于广告。例如其今年发布的Facebook Credits,据称已经占据其全部营收的1/3。而从Facebook Credits主要来源之一的社交游戏的热度看是有增无减。比如Facebook平台上最大的社交游戏厂商Zynga于近日宣布推出新游戏CityVille,自此以来,此款游戏玩家数量已经超过2600万,并由此成为史上发展速度最快的游戏。CityVille游戏在推出的最初两日内,其在Facebook网站的表现就打破了此前游戏的诸多记录。这说明作为Facebook发展基石的社交游戏的发展动力不减。

 

此外,由于Facebook不断发布新的功能,使其营收途径也在增加。例如其今年发布的Places Deals,与团购网站Groupon一样,该平台的营收前景十分广阔,并且未来可能引入类似于谷歌AdWords的竞价系统。当然更重要的是,随着Facebook规模和影响力的不断扩大,分析师称,明年会有更多广告预算流向Facebook。广告主认为Facebook更适合品牌宣传,与印刷广告类似,因此将有一部分传统的印刷广告预算流向Facebook。此外,与手机广告相比,广告主更倾向于Facebook,因为仅一个网站就拥有约6亿活跃用户。由此不难看出,营收的多样化让Facebook的盈利前景相当可观。据预测,得益于营收的多样化,Facebook在未来的5年的营收将会达到400亿美元,超越谷歌当前的营收。

 

最后就是Facebook的理想远不止在互联网。扎克伯格曾表示,在拓展社交模式上,他有许多计划,并不局限在互联网,而是无处不在:汽车、电视和便携设备。无论走到哪里,都能看到好友的推荐和喜好。这不,近日就传出,Facebook与时代华纳正在讨论将其登录系统用于有线电视订阅用户的“认证”,即如果用户希望从TBSHBO等频道观看在线视频,就需要使用Facebook的登录系统。知情人士称,两家公司的谈判仍处于初始阶段,但他们希望从VerizonFiOS付费电视服务开始合作。对时代华纳和Verizon而言,与Facebook合作的好处是:消费者将可以轻松登录在线视频网站,并告诉Facebook好友他们在做些什么。这可以带来更多的流量和参与,为两家公司创造更多的广告收入,赢得更多的订阅用户。而对Facebook而言,合作的好处在于可以获得极具价值的数据。笔者在此的意思是,Facebook的影响力在未来还会不断扩大,这无疑会再次增加它的营收途径。

 

种种迹象表明,Facebook无论是在用户规模增长,还是营收途径上都呈现出迅猛发展,不可阻挡之势,前程可期应在情理之中。

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