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孙永杰的博客

 
 
 

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100亿美元:Android能否复制Google搜索长尾?  

2010-07-30 08:20:30|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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近日,针对外界质疑不断的有关Google业务单一(只是依靠网络广告)的问题,Google CEO埃里克?施密特(Eric Schmidt)称,网络广告业务前景巨大,此外Google还在移动业务方面进行了大量投资。此外,施密特还认为,得益于Android操作系统,Google的移动业务也有望每年获得100亿美元的收入。不管未来的广告市场究竟有多大的市场前景,笔者认为,基于Google Android操作系统平台的移动业务将是Google未来新的增长点,也是其互联网搜索广告之后的第二战场。而从Google推广Android的市场策略看,复制其在互联网搜索的意图非常明显,那就是长尾。

 

众所周知,Google在互联网搜索市场的成功已经成为长尾理论经典的范例。而今随着移动互联网应用的发展,与传统互联网规模相当,甚至在未来的某个时候会超越传统互联网的机会正日渐凸显。那就是以智能手机、平板电脑等为代表的新的移动终端的出现及快速地成长。尤其是在智能手机终端,这个未来移动互联网广告载体的领域,平台的重要性已经不言而喻。这也是为何Google不遗余力地向智能手机厂商推广Android的主要原因之一。

 

按理说,随着传统互联网的应用向以智能手机为代表的移动设备(移动互联网应用)的迁移,Google本应顺理成章地将在传统互联网的模式(搜索)移植到智能手机或平板电脑终端即可。但在智能手机领域Google却缺乏支持这一商业模式的平台。也许有人会质疑,在传统的以PC为代表的互联网应用中Google也没有平台,但笔者想说的是,Google在此领域是先行者,而且后来者并未有足够的实力来撼动它的地位,即便这样,当微软开始发力搜索(以Bing的推出为标志),借助自身在PC平台的优势,还是获取了较之前大幅的增长。这实际上也证明了平台的重要性。

 

但在智能手机市场,目前排名靠前的诺基亚、RIM、苹果等都拥有自己的平台和应用,这让Google很难从这些厂商中以平台为基础注入自己的搜索,顶多是合作伙伴关系。而对手也明白平台的价值。例如随着苹果iPhone席卷整个智能手机市场,苹果已经开始将基于iPhone平台的移动广告作为新的营收和利润的增长点,目前苹果已经成为继微软之后,Google在移动互联网领域最大的对手。笔者这里的意思是说,Google失去平台就意味着失去了商业模式的控制权,进而就会影响移动互联网业务的拓展。可就如上面所说的,主流排名靠前的智能手机厂商又都有自己的平台和应用,这让Google借此植入Android的几率几乎为零,所以Google转向了智能手机第二阵营的摩托罗拉、HTC、索爱、LG等。这个时候,主流的第一阵营的智能手机厂商就好比是短尾,而第二阵营及其他的手机厂商就好比是长尾,尽管作为长尾的这些厂商,单个出货量都无法与处在短尾的智能手机厂商的出货量相提并论,但如果这些厂商出货量相加的话,长尾效应就显现出来了。例如基于Google Android系统手机之所以呈现迅猛发展的势头,是因为采用的厂商越来越多,据称,目前基于Android系统的设备的出货量每日达到了16万部,已经超过风头正劲的苹果的iPhone。而Google采取的策略与在传统互联网中一样,那就是免费。

 

这种免费首先体现的就是其对于采用Android系统的手机厂商的免费,其次是表现在应用上。据统计,Android应用商店中的程序57%为免费,而苹果应用商店内免费应用的比例为28%。作为在智能手机市场最直接的两个对手,Android应用商店的免费率是苹果的2倍,而从收费应用的平均价格比较,黑莓应用程序为6.97美元,微软Mobile应用为5.96美元,iPhone应用为4.01美元,Android应用为3.29美元,诺基亚应用平均售价为2.89美元,而Palm应用只有2.45美元。除了智能手机出货量最大的诺基亚外,Google Android应用商店中收费应用的平均价格是最低的。

 

提及应用,平台上的长尾效应决定了应用上的长尾效应。目前,Android应用商店的程序数量已经接近8万,虽然与苹果的App Stores20万尚有不小的差距,但较其与其他手机厂商合作前,其增长的速度是最快的。也就是它与苹果在应用上的差距是不断缩小的。

 

说到这里,人们不难发现,Google在传统互联网中的盈利机器的搜索+广告,在移动互联网中变成了平台+应用+搜索+广告,而知所以在移动互联网中多了平台+应用,正是其中的智能手机的竞争特点所决定的,如果Google在此没有平台+应用的话,后面在传统互联网中的搜索+广告的长尾效应则很难发挥出效力。也许Google自己的言论更具有说服力。日前,谷歌首席财务官帕特里克?皮切特(Patrick Pichette)在介绍谷歌财年第二季度财务报告的电话会议上称,GoogleAndroid操作系统对于搜索引擎没有直接的物质利益。但是,Google从全球销售的Android智能手机中获得了数百万美元的广告收入。即与Android操作系统、iPhone和市场上的其它智能手机上的搜索功能配套的移动广告中赚钱。

 

从数字上不难看到,区区几百万美元,不论是与现在Google的收入,还是施密特所说的100亿美元,都存在着巨大的差距,从这个意义上,外界认为Google的业务单一并非没有道理,但Google已经意识到这个问题,不过要想复制其在传统互联网中的搜索长尾效应,Google面临的不仅是平台+应用的苹果、RIM和诺基亚,还有平台+应用+搜索+广告的和自己一样的微软的竞争,而不是在传统互联网中的一家独大。

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