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孙永杰的博客

 
 
 

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Google二代Nexus Two:假作真时真亦假?  

2010-08-02 08:15:17|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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Google自有品牌手机Nexus One手机自推出后可谓是一波三折,矛盾重重,所以颇耐人寻味。先是因为所谓的销量不济,被电信运营商放弃,可Google方面偏偏称自己的Nexus One在市场获得了很大的成功,并表示自有品牌Nexus One已经完成它的使命,不会再推出后续的产品。本以为像Google自己所言,Google就此终止了自有品牌手机之路,但令业内感到迷惑和不解的是,近日又有传言称,Google即将发布二代自有品牌手机Nexus Two。那么此次Google真的要发布二代自有品牌手机,还是上一代一样半途而废?或者真的如Google所言,一代成功之后,继续二代来扩大市场和影响力?Google的葫芦里究竟卖的是什么药?

 

要想知道Google葫芦里卖的什么药,不妨从Google一代自有品辟手机的目的及成功与否说起。据称,到Google一代Nexus One手机停售前,出货了近20万部,从其推出的时间算,确实算不上成功,这可能也是合作伙伴电信运营商Verizon Wireless最终决定放弃的原因。以电信运营商的放弃为标志,外界就此认定GoogleNexus One手机失败,唯独Google自己认为其Nexus One完成了它的使命,并获得了巨大的成功。颇有一副世人皆醉我独醒的劲头。那么事实是怎样的呢?笔者之前曾经撰文分析认为,如果单就Nexus One手机本身来说,Google是失败了,但是从Google推广Android系统的战略来看,Google无疑是最大的赢家。何以见得?

 

看看目前Google Android系统目前在市场中的表现,除了继续稳固两大核心合作伙伴摩托罗拉和HTC之外,在智能手机市场中的合作伙伴已经达到了16家(去年年底还只有两家),基于Android系统智能手机的日激活量达到16万部,超过了苹果的iPhone,应用商店的应用数量已经突破了8万。值得一提的是,得益于GoogleAndroid系统,两大核心合作伙伴摩托罗拉和HTC在智能手机市场均获得了高速的增长。例如摩托罗拉最新的财报显示,由于联合了Verizon公司积极推广旗下的Android手机,摩托罗拉二季度的盈利额出现了近5倍速的增长,而公司最新推出的DroidX手机也成为可与苹果iPhone4对决的利器。众所周知,摩托罗拉的智能手机Droid X采用Google Android操作系统平台,是该公司Droid系列中最新产品。由于供不应求,Droid X本月初推出后在美国无线运营商Verizon Wireless零售商店和百思买商店已经脱销。

 

事实证明,业内所称的Google一代Nexus One手机的所谓失败,并未像业内之前预料的影响到Google Android及合作伙伴的利益。相反,Nexus One为其Android系统起到了推波助澜的作用。这种推波助澜的表现除了上面笔者所述的事实外,更重要的是由此带动了Android系统整体份额的增长和在智能手机等市场影响力的提升。据称,未来还会有更多的厂商在智能手机,乃至平叛电脑中采用GoogleAndroid系统。当然,这一切应该建立在Google发布Nexus One的真实目的上。那Google发布Nexus One的真实目的是什么呢?Google真的在乎自有品牌手机的销量吗?当然不是,Google在乎的是Android系统,只要是Android系统的影响力和市场份额及用途在增长,Nexus One的销量低,甚至是停售又有何妨?但加速合作伙伴对于Android的采用,Google的这种以身作则,现身说法的做法颇有煽动力,而且达到了目的。而Google Android与苹果iPhone的恶虎般的单打独斗不同,Google靠的是合作伙伴的“狼群”战术。所谓恶虎还怕群狼。从这个意义上,Google自言的Nexus One的成功毫不为过。

 

也许Google自言的Nexus One手机对于刺激Google Android系统的战略上的成功,让Google意识到这种以身作则的重要性,而近期又恰逢苹果新发布的iPhone4遭遇了“天线门”的困扰,微软的自有品牌手机Kin也因销售不佳而停售,对手的这些麻烦,也让Google认为,再次发布Nexus Two手机(实则是再次加大推广Android系统的力度,尤其是新的Android系统),给对手持续施加压力是最好的时机,此外,鉴于苹果iPad的热销,RIM预计也要发布自己的平板电脑,利用这个机会,再次向外界显示Google自己对于Android的自信心也是恰当其时。毕竟Google对于Android系统的野心不仅仅限于智能手机,平板电脑也是它重要的战场。

 

也许有人仍会质疑Google为了推广Android发布自有品牌手机的做法,似乎有些多此一举,或者是既然发布了,就要做好。但笔者认为,这正是Google Android战略的迷惑人之处。不过Google CEO施密特近日的言论更能解答这些质疑。施密特称,Android系统未来会给Google带来年100亿美元的收入,当然这些收入不是来自Google自有品牌手机,而是来自于移动设备(智能手机、平板电脑等)上基于Android平台的Google的搜索广告及服务。由此可以看出,Google要的是平台,不是什么卖出多少自己的手机。GoogleNexus Two更像是自己Android系统的广告,只不过是自己充当了自己的代言人,这样似乎对于合作伙伴和业内更有说服力。

 

所谓假作真时真亦假,无为有处有还无。Google在其Android系统的推广战略中可谓将这句话发挥到了极致。这种极致就是让业内始终在对Android有所期待和关注,而对手也是猜测不断,而Google就在这种期待、关注和猜测中,让Android变得日益强大起来。

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