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孙永杰的博客

 
 
 

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无绝对赢家:智能手机为何唱衰Nokia与RIM?  

2010-09-26 08:17:59|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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苹果的iPhone很火,GoogleAndroid很爆,不知人们是否注意,无论是国外还是国内的媒体但凡谈到智能手机,几乎通篇充斥着这两家厂商,而且基本都是溢美之词,如此耳濡目染,相信不懂智能手机的人也会攒出个什么有关苹果和Google智能手机什么创新和开放的评论文章来。与此大相径庭的是,几乎所有的媒体都在唱衰Nokia(诺基亚)和RIM,好像很快这两家厂商就会淡出智能手机市场,而该市场将是苹果和Google的天下。事实会是这样吗?

 

其实业内之所以唱衰诺基亚和RIM,最主要的依据是苹果iPhoneGoogle Android的增长速度所带来的市场份额的增加,以及诺基亚和RIM增速减缓及市场份额的下滑。这种比较不是没有道理,但并不一定能够完全客观反映当前和未来市场的真实情况,因为它忽略了已经存在的市场基数这个重要的因素。因为所谓的增长速度的幅度都是和之前的市场基数相比较得来的。例如不同的市场基数,如果在未来某个时间达到同一个基数的话,那么之前基数低的产品的增长速度肯定要高于之前基数高的,而且这个增长会随着之前基数高的产品的增减要不断变化才行。另外,在市场竞争中,都会有产品增长的爆发和高峰期,一旦过了这个阶段,随着竞争的加剧,增长就会趋于平稳,甚至短暂小幅的下滑也不是没有可能。但不管怎样,最终的市场基数(也就是市场份额)才是最有说服力的。

 

具体到当前的智能手机市场,苹果的iPhoneGoogleAndroid就是典型的基数较低的市场形态。何以见得?拿GoogleAndroid为例,据美国市场调研机构Canalys近日发布一份2010年第二季全球智能手机市场调查报告显示,Android智能手机二季销售量比去年同期增长886%,如此的增速确实令业内和对手汗颜,这也让Google Android在全球智能手机市场的份额从2.8%增加到17.1%。相比之下的诺基亚Symbian的市场份额则从去年的42%下降到38.1%,但鉴于去年同期市场基数的巨大差距,诺基亚42%的增速远不及GoogleAndroid自在情理之中。实际上,采用Android系统的4家主要手机厂商都取得了100%的同比增长,只是视之前基数的不同,有的可能增长幅度会更大。

 

再来看看苹果iPhoneRIM的比较,笔者之所以将二者放在一起比较,是因为苹果和RIM都是智能手机市场追求和保有高利润的厂商。据IDC的统计,在过去的第二季度苹果iPhone的出货量同比增长61.5%,市场份额为13.3%,而RIM则同比增长40%,市场份额为17.8%,如果单从增长速度看,RIM与苹果的差距并不是很大,即便是苹果增速超过RIM,但至少到目前为止,RIM的市场份额还是领先苹果。其实从苹果和RIM的市场定位,二者都是追求利润重于出货量的厂商。说到利润,苹果iPhone不在话下,苹果在第二季度中的利润同比增长为90%,但RIM也绝非等闲之辈,利润同比增长76%。二者的营收和利润均超出业内预期。从当季的出货量比较,RIM1210万部,苹果iPhone略高于700万部。这其实已经不难看出,RIM与苹果无论在双方较劲的利润和增长上都不相上下,但在出货量上,RIM还占据着一定的优势,关键是市场基数,RIM还处在领先的位置。到这里笔者实在无法理解业内和媒体唱衰RIM的根本缘由何在?

 

实际上有关智能手机市场的统计,各分析机构都不尽相同,但共同的是,目前诺基亚和RIM仍是全球智能手机市场的冠亚军。苹果也好,Google也罢,还是追赶的角色。

 

如果说上述目前诺基亚与RIM在智能手机市场的表现不足以证明未来的话,那么未来智能手机市场的竞争格局又是怎样的呢?笔者认为过长周期的预测没有实际的意义,毕竟智能手机市场的发展很快,所以5年之内的预计还具有一定的参考价值。据IDC的预测,到2014年,诺基亚仍会以40.1%的市场份额坐稳智能手机市场老大的座椅,GoogleAndroid会以24.6%位列第二,RIM17.3%排在第三,苹果的iPhone的市场份额为10.9%位居第四,微软的Windows Phone9.8%排在第五。

 

从这个预测不难发现,当前业内普遍唱衰的诺基亚和RIM仍会在智能手机市场的三甲之列,至于GoogleAndroid,由于是多家手机厂商采用,至于分摊后哪家占有最大的市场份额很难判断,不过从目前采用Google Android的三家主力厂商摩托罗拉、HTC和三星看,HTC在过去的第二季度是出货量最大的,但三星后发的势头也很迅猛,其在美国上市销售的三星Galaxy S智能手机半月的出货量就已经突破了100万部。所以笔者照此估计到2014年的话,基于Google Android系统的单个手机厂商最大的市场份额应该在15%20%之间,这样一来的话,RIM很有可能上升到第二的位置。如果是这样的话,未来智能手机市场的老大和老二,今天怎么会像业内所言的岌岌可危呢?

 

去除诺基亚,从IDC的预测,笔者还发现,智能手机市场没有绝对的赢家,不会出现在传统PC市场中,所谓Wintel联盟,二者分别占有软硬件至少80%以上的市场份额的厂商。这也是移动互联网个性化的应用使然。既然是个性化,就意味着谁都不可能成为这个市场绝对的老大,至少对于现在主流的智能手机厂商都会有自己个性化的用户群和应用。所以不管是目前风头正劲的苹果iPhoneGoogleAndroid,还是被业内唱衰的诺基亚和RIM,谁也不会轻易被击败,更不会被取代。基于此,所谓的衰盛之争也就没有了什么实际的意义。

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