注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

孙永杰的博客

 
 
 

日志

 
 

恰逢其时:乔布斯能否拯救iPod颓势?  

2010-09-02 08:17:21|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

今天凌晨,苹果发布了最新的包括shufflenanotouchiPod系列新品。和苹果的一贯风格,细节致胜在此次iPod系列新品的发布中再次得到了体现。有关此次iPod新品的特点相关网站已经有大量的介绍,笔者也无需赘述。笔者更加关心的是,作为苹果公司产品线中重要一环,在市场中驰骋了近10年的iPod,已经开始出现颓势,乔布斯该如何通过此次新品来拯救iPod的颓势?

 

从本次iPod新品的发布看,首先在不同产品的价格定位上可以看出一些端倪。例如新款的iPod ShuffleiPod nanoiPod touch价格差在不断拉大。因为此前有分析认为,鉴于苹果iPod的销量出现下滑,苹果应将iPod ShuffleiPod nano系列的价格压低,面向普通的音乐爱好者,按照笔者的理解就是走量。同时利用最新的iPod touch来获取足够高的利润。从公布的价格,这一市场策略得到了体现。例如同是8GB配置的iPod nanoiPod Shuffle的价格差在80美元(同系列的最低配置),而在中国市场,二者的价格差更是高达550元,与此同时最低系列和配置的iPod Shuffle售价仅为398元。

 

另外由于今年苹果发布了最新的iPhone4iPad,乔布斯很希望借助这两款产品推广iPod。从最新的iPod touch4其中最为吸引人可以与iPhone进行FaceTime(视频通话)聊天不难看出,苹果正在从功能上将iPodiPhone绑定,由于目前iPhone的势头迅猛,相信,这种通过诱人功能绑定的做法从某种程度上可以助推iPod的销量。而说到功能,新款的iPod touch4竟然也采用了和iPhone4一样的自家A4处理器,这是否预示着iPod touch4会获得更高的利润和更强的功能呢?

 

除了产品本身功能的提升和增加外,在软件方面,iTunes 10中加入的社交网络Ping令笔者印象深刻。尽管这还只是仅仅限于iPod范围之内的简单的社交网络,但乔布斯很会利用当下的热点来推销自己的产品。也许未来的iTunes会成为苹果独有的社交网络平台,当然前提是要拥有一台iPod。乔布斯精明的市场营销策略在这不经意间又得到了体现。

 

据统计,在过去的第二季度,iPod销量为900万部,创下了2006年以来季度销量的新低,加之与iPhoneiPad高速增长的对比,让业内认为iPod已经显现出颓势。但笔者认为,尽管如此,这900万的数字还是超过了当季iPhone800多万部的销量,不要忘记iPod可是推出了近10年的产品。而过往的事实证明,每逢iPod新品的发布,其销量都会出现反弹。例如去年苹果推出新款iPod3个月内,其就售出了近2100万台音乐播放器,环比翻番。从这个角度看,苹果此次iPod新品的发布可谓恰逢其时。更关键的是,通过此次产品的发布,笔者看到了乔布斯对于iPod更为清晰的市场定位和策略,这才是其产品获得成功的根本原因。

  评论这张
 
阅读(900)| 评论(2)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017