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日志

 
 

iPhone登陆Verizon:一石激起几层浪?  

2011-01-13 08:35:01|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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业内传闻并一直期待的CDMA版的苹果iPhone终于登陆了美国最大移动电信运营商Verizon的网络,从而在美国这个最大的智能手机市场结束了近3年之久的苹果iPhoneAT&T的独家运营权。所谓一石激起千层浪。作为在全球颇具影响力的智能手机终端的苹果iPhoneVerizon的合作,又能够在业内激起几层浪呢?谁将是最大的受益者?谁又是惆怅的失落人?对于移动互联网市场会产生怎样的影响?

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Verizon牵手苹果,AT&T降价以对,谁是最大的受益者?

 

毫无疑问,不管是当初与AT&T的独家合作。还是今日又增加了新的Verizon这样的期盼自己已久的合作伙伴,苹果都是最大的赢家。新年伊始,苹果的市值就突破了3000亿美元,而此前受到苹果与Verizon合作的影响,其股价继续攀升,目前市值已经达到了3130多亿美元,也就是说仅仅是合作的签署就让苹果的市值几天内上升了100多亿美元,这足以看到业内对于苹果与Verizon合作的良好预期。

 

如果说市值的增加只是好的预期的话,未来的事实会证明这种预期的合理性。毕竟一直热销的苹果iPhone又多了一个销售的渠道,而且这个渠道又是全美最大的移动电信运营商Verizon。尽管不可否认的是,与Verizon的合作会让苹果iPhone损失部分使用AT&T网络的用户,但由于之前AT&T网络中的iPhone用户多数都是两年的签约用户,尤其是iPhone4发布后,AT&T放宽了用户升级至iPhone 4的门槛,使2300iPhone老客户中的1500万又新签了两年的合约;另一方面,在去年六月,AT&T将合同终止违约金从175美元上调至325美元,使得用户更换运营商的成本加大,所以对于苹果来说,与Verizon合作带来的用户主要是新的用户(包括从从SprintT-Mobile两家移动运营商转投Verizon无线的用户)和已有的Verizon用户,而不会是已有的AT&T老苹果iPhone用户,即使有的话,其量也不会很大。这意味着苹果iPhone销售的增长将主要是绝对数量的增长,而不是已有用户的迁移。同时,为了应对Verizon与苹果的合作,AT&T此前已经将iPhone 3GS价格下调至49美元,降幅达到了51%,这从某种程度上也会冲抵Verizon给自己带来的苹果iPhone的出货量的减少。综合上述因素,瑞银证券预测,AT&T将在2011年销售出880万部iPhone,低于2010年的1560万台。2011VerizoniPhone销量则为1330万部,其中230万用户来自于AT&T。另外1000万来自于Verizon自身的升级用户,由此苹果iPhone的绝对出货量将增加650万台,这会给苹果额外增加10亿美元的收入,进而推动苹果总营收增长5%10%

 

除苹果之外,此次iPhone登录Verizon受到影响最大的就是Google了。因为此前,Verizon是基于Google Android系统智能手机最大的助推者。而iPhone的到来,无疑会冲击Verizon网络中基于Google Android智能手机的销量。对此,有外媒认为,VerizoniPhone会重创Google Android。但笔者认为,目前下这样的结论为时尚早。因为失去了独家运营权的AT&T已经确定今年的重点将是Android,为此,预计其在今年发布的20款智能手机中,有13款都是基于Google Android系统的,这远远大于去年的比例。与此同时,未能得到运营权的SprintT-Mobile也会在Android上大做文章,即使是Verizon,由于初期与苹果合作投入大量的补贴(据称是年50亿美元),要想保持利润,也未必会放松对于Android的支持。这样的话,基于Android的智能手机的出货量可能不降反升,一个看似不利的局面变成利好的可能性也不是不存在的。

 

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Verizon与苹果合作会冲击Google?其他运营商可以冲抵吗?

 

再看与苹果合作的两家电信运营商AT&TVerizon。外界普遍认为,与苹果合作,是对于Verizon的利好,除了可以提高Verizon的用户数和收入,还可以直接打击竞争对手AT&T。其主要的依据无非是AT&T糟糕的网络状况(iPhone让其不堪重负,经常掉线),而Verizon3G网络则要好许多。但笔者认为,这种依据有失公允。一来AT&T糟糕的网络状况是由于其在某些地区承载了过多的iPhone用户所致,而Verizon日益老化的CDMA网络未来面临相同负载的情况下表现如何尚不得知;二是AT&T已将其3G网络升级到HSPA技术,据称其速度是Verizon CDMA网络速度的近4倍,而根据全球无线方案公司(Global Wireless Solutions Inc)的调查数据,AT&T网络在发送电邮、上网冲浪和玩游戏的速度要比Verizon快得多。看来AT&T公关主管拉里?所罗门(Larry Solomon)近日发表评论所称的iPhone是为速度而设计的,但CDMA手机无法实现高速,而AT&TGSM技术比VerizonCDMA技术速度更快不是没有根据。最后则是目前AT&T网络上的iPhone用户可以同时接打电话和上网,比如说,用户可以一边通话一边用手机上网,而VerizonCDMA网络由基于不同的技术标准,无法实现这样的多任务操作,这是否会成为VerizoniPhone的软肋也有待观察。

 

另外,从AT&T与苹果合作的历程看,初期大量的补贴是必须的。就像前面笔者提到的,预计今年引入iPhoneVerizon的补贴会在50亿美元左右,这势必会影响到Verizon的利润,而苹果iPhone给运营商带来的经济效应至少也要在3年后才能显现出来,至少AT&T是这样。直到去年,AT&T的营收和利润才出现了较大幅度的增长。不知道Verizon能否缩短这一进程?相比之下,AT&T则可以在短期内因为失去iPhone的独家经营权而使得补贴减少,利润增加。此外,由于引入iPhoneVerizon还面临在iPhone和其之前主推的Android阵营中的利益权衡问题。

 

说到利益权衡,在Verizon的发布会上,VerionCOO洛威尔·麦克亚当(Lowell Macadam)屡屡提及自己的LTE网络,对此业内很是费解。其实笔者认为这可能是未来Verizon权衡iPhoneAndroid阵营中的一种比较好的市场策略。由于苹果目前尚无4G版的iPhone面世,而在刚结束不久的CES上,主流的Android阵营的智能手机厂商纷纷推出了自己的4G智能手机,所以Verizon完全可能在下半年利用自己的4G网络主推Android手机,一方面避免了与3GiPhone的冲突,又可以利用4G网络的优势与AT&T相抗衡。可谓一举两得。实际上,Verizon最近已经开始在全美的38个市场推广其4G服务。其实面对苹果iPhone的强大攻势,有些运营商和智能手机厂商(例如摩托罗拉、HTC和三星等)都寄希望于4G,一来可以避免与iPhone的直面交锋,二来又可以趁着iPhone4G上的空白先行占领这一未来的市场。例如美国第三大移动运营商Sprint已经在4G市场发起了价格战,推出了149美元的宏达电HTC EVO Shift手机, 而AT&T则斥资19亿美元从移动芯片制造商高通那里购买额外频段,以进一步推动其4G网络的建设并将这些频谱用于其4G服务。看来,市场可能由此会提前进入4G的争夺。

 

祸兮福所依,福兮祸所伏。此次iPhone登录Verizon,对于利益各方都存有可能互相转化的变数,但市场和用户将会有更多的选择是必然,并有可能提前进入4G时代。

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