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份额与利润:智能手机战局两分天下?  

2011-11-16 09:35:49|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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如今的智能手机产业激战正酣,不同的系统,不同的厂商间你来我往,但从最新的战况及演进的规律看,笔者认为智能手机产业未来两分天下的格局基本已定。< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 

Gartner最新出炉的统计显示,在智能手机市场,谷歌Android的市场份额首次突破了一半,达到了52.5%的历史高点,是排在第二位的诺基亚(主要是Symbian系统)16.9%3.1倍,也是苹果iOS 15%3.5倍,至于智能手机市场其他的系统,例如RIM和微软Windows Phone与谷歌的Android相比,差距更大。可以说,谷歌Android采取的狼群战略确实起到了很好的市场效果,如果未来没有大的意外,在市场份额上,Android将很难被其他的系统超越,甚至是缩小与其存在的差距。

 

份额与利润:智能手机战局两分天下? - 孙永杰 - 孙永杰的博客

 

半壁江山的市场份额,陡增的曲线,谷歌Android在智能手机份额的领先已很难被超越

而当Android大肆掠夺智能手机市场份额之时,苹果的iPhone(基于iOS系统)在智能手机产业的利润上却保持着大幅的领先。据投资公司Oppenheimer在发表的一份投资报告中称,按智能手机销量计算,苹果市场份额仅次于三星,排在第二位,高于诺基亚。然而,苹果在智能手机产业营收中的份额增速更快,占到近40%,利润更是占到智能手机产业的65%。而据权威的Asymco的统计,苹果iPhone最新季度的利润占到了整个智能手机产业的56%。尽管不同的市场调查及分析机构在苹果iPhone获取的利润份额统计上有所差异,但其利润份额仍在最低52%,最高65%间,也就是说苹果iPhone的利润至少占到了整个智能手机产业一半。

 

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同样是半壁江山,苹果在智能手机市场中拿走了至少一半以上的利润,而这种势头也将持续

看到上述的统计,不知业内作何感想?难怪国外有评论称当前的智能手机产业竞争的特点是,Android卖手机,言外之意是要市场份额,苹果挣钱,即苹果要利润。而从实际的市场情况看也确实如此。但业内清楚,一个企业或者一个生态系统的存在,要么可以从中获取绝对优势的市场份额,要么攫取可观的产业利润,否则在某个产业中将很难发展和生存,至少不会成为这个产业的主流。智能手机产业就是如此。

 

对于笔者的判断也许会有人提出异议,比如曾经或者说目前仍是手机产业(包括智能手机和功能性手机)的老大诺基亚与微软的合作就有可能会成为第三股力量,即所谓的未来智能手机市场的三分天下。而RIM也正期望以新的系统在明年复苏。但从过往的发展特点看,笔者认为,也许在智能手机产业中很难会有所谓的三分天下出现,或者说由于这个所谓的第三方在市场份额及利润这连个关键指标上与谷歌和苹果的差距过大而失去可以起到制衡和挑战作用。何以见得?

 

同样是Gartner的统计,诺基亚第三季度在全球手机市场仍以23.9%的市场份额高居榜首,即便如此,与去年同期相比,其市场份额仍下跌了4.3个百分点,在智能手机市场,诺基亚以16.9%的市场份额排在第二位,但与去年同期相比,其市场份额暴跌19.4个百分点,从这两个对比数据不难看出,诺基亚在智能手机市场与谷歌和苹果相比几乎失去了竞争的能力,之所以在整个手机市场的下滑幅度不大,全在于功能性手机的支撑,这也很好地解释了为何不久前诺基亚在发布首款与微软合作的Windows Phone手机时,还发布了四款功能性手机的原因。如果没有功能性手机的支撑,诺基亚仅存的市场份额也会很快消失殆尽,重要的是,这说明诺基亚在自己的Symbian失去竞争力的同时,并未利用Windows Phone很好地过渡。

 

当然这和微软Windows Phone在市场中的影响力及表现也不无关系。因为和诺基亚一样,微软的Windows Phone的市场份额也处在下滑的状态。最新的统计显示,微软在智能手机市场的份额已经从去年的2.7%下滑到今年的1.5%,目前的市场占有率甚至还不及三星自己的Bada系统(市占率为2.2%),一个和谷歌Android一样采用众多合作伙伴的方式,如此低的市场占有率很难有具有竞争力来形容。由此可见,诺基亚与微软的合作看,给市场大的惊喜的可能性不大,而微软其他的合作伙伴,例如三星和HTC等同时也是Android的重量级合作伙伴。

 

至于RIM(黑莓),其市场份额也从去年的15.4%下滑到今天的11%,而在曾经重要的美国市场,本季度一个季度内,其就痛失了180万的用户。这似乎印证了外界所称的,RIM已经失去了美国市场。所幸的是其利润所占份额并没有大幅的下降,但仅占有8%。按照厂商获取利润的排位看,已经远远落后于苹果、三星。

 

综上所述,笔者认为,当谷歌和苹果分别占据智能手机产业市场份额与利润一半之时,其他的生态系统和厂商将很难重演后来居上的好戏,也许智能手机产业的两分天下格局已定。

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