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Google Music:一箭三雕式的防守反击?  

2011-11-18 09:26:37|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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谷歌今天发布了其Google Music服务,从国外已有的评论看,不看好的居多,当然这些所谓的不看好都无一例外地与早于谷歌8年就推出的iTunes音乐商店。其实这种比较有失公允,因为那时候谷歌还没有Android,根本没有推出类似今日Google Music服务的必要。如果要具有可比性的话,倒是谷歌曾经在18个月前就计划要推出这个服务,但为何直到现在才发布呢?现在发布的意义何在呢?< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 

Google Music:一箭三雕式的防守反击? - 孙永杰 - 孙永杰的博客

 

Google Music的发布对于谷歌的战略意义是防守反击

业内都清楚,在智能手机市场谷歌和苹果打得是如火如荼,但据Gartner最新的统计显示,在今年的第三季度谷歌Android已经占据了智能手机系统的半壁见山,其市场份额已经超过其最主要的对手苹果iPhone2倍多,发展速度之迅猛可见一斑。那么接下来会如何发展?谷歌Android在像之前的那样超速的发展可能会遇到麻烦,这个麻烦主要是因为之前Android的高速增长有其基数过低的原因,那么随着其市场份额突破一半之后,攫取新的市场份额的难度会加大,不过这里笔者并非说谷歌Android不会增长了,在达到一个阶段性的高峰之后,谷歌首先会结合其版本、设备商更新、用户更新快的特点留住已有的Android用户,也就是俗称的增加Android用户的粘性。

 

这就像场足球赛,当你遥遥领先对手的时候,可能会收缩防守一下,先保住胜利的果实。对于谷歌的Android来说也是如此。但在防守中,谷歌发现自己的防守线,即在增加用户的粘性上又一个大的漏洞,那就是音乐服务。谁都知道,音乐是智能手机用户使用最多的服务之一,不管是工作还是生活,谁能离开音乐呢?但偏偏谷歌的Android没有专门的音乐服务。所以此次推出Google Music对于谷歌最大的意义是弥补了之前的一个很明显的短板,是一种主动的防守策略。毕竟谷歌的Android领先于对手。所以从谷歌的战略角度看,它未必会期望自己的Google Music能给自己带来多少的收入,它的核心策略还是力保已有的Android平台的领先优势不失,同时再借此继续伺机扩大自己的份额。

 

除了苹果之外,业内还将Google Music与亚马逊的音乐服务相比较。其实谷歌推出Google Music之于亚马逊的意义和其上面所述的之于苹果的意义差不多,只不过谷歌与苹果更多胶着的是智能手机,而与亚马逊更在乎的是平板电脑市场。在此会有人质疑,亚马逊的Kindle Fire平板电脑用的不也是谷歌的Android系统平台吗?怎么会是竞争的关系。从之前业内对于价格在199美元的Kindle Fire寄予厚望(主要是相对苹果的iPad)看,亚马逊很可能会成为平板电脑市场既依赖于谷歌Android,又独立于Android的单独的平板电脑市场。

 

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可以说Google Music与苹果和亚马逊相同的服务难分仲伯,但最本质的区别在于之前的这张表中没有谷歌

此话怎讲?还记得苹果CEO库克对于亚马逊Kindle Fire的竞争评价吗?它不但不会威胁iPad,反而会分化Android,给iPad更多的机会。库克的这番评论有站在苹果角度的偏向性,但也不是没有道理。因为亚马逊有自己应用的Market,这是Android阵营中其他的厂商所不具备的,这无疑给了亚马逊借鸡生蛋,自立门户的条件。未来的事情谁也不好讲,但从Android在智能手机市场的迅猛崛起看,众多得力合作伙伴的支持才是其短期内制胜的关键,如果任凭亚马逊在平板电脑市场独挑的话,最终也许真的如库克所言的,伤害最大的是Android阵营,众人拾柴火焰高的道理,谷歌比谁都清除,如果为了亚马逊一家平板电脑的崛起而影响或者牺牲掉可能更多厂商的支持,是得不偿失的。所以推出Google Music既弥补了与亚马逊在应用上不足,又可以为未来更多的合作伙伴加入到谷歌Android的平板电脑阵营提供支持。

 

最后,从谷歌的Google Music的分享要通过Google+可以看出,谷歌还希望利用这个服务能够间接提升Google+用户的粘度和增加新的用户,当然对手就是Facebook。试想一下,目前的2亿多Android设备(绝大多数是智能手机的用户)用户中,有多少是Google+的用户?据称目前Google+的用户数在4000万左右,是其Android设备用户的1/5,利用已有用户,通过一种服务进而去让他们采用另外一种服务恐怕是最好的捷径。不过这只是理论上的一种可能,但Google Music通过Google+才能分享,谷歌的意图不是很明显嘛。

 

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即便是音乐服务,但谷歌也时刻忘不了利用自己的服务去推广自己的Google+

综上所述,笔者认为,不要以单纯的Google Music会给谷歌带来多少实际的营收来考量其与对手的竞争能力,苹果的音乐商店一年也就给苹果带来15亿美元的营收,相信Google Music短期内在营收上绝对不会达到这个数字,但这对于谷歌没有任何的影响,它期望的是保住既有的Android平台在移动互联网的优势,并继续扩大,同时能够间接促进Google+的发展,这些意义远比每年拿10多亿美元对于谷歌的未来要重要得多。

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