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传言或事实:PC厂商退出平板电脑市场?  

2011-11-21 09:20:26|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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近日,DigiTimes报道称,主要的PC厂商诸如惠普、戴尔、Acer和华硕等主要PC厂商明年可能会逐步退出目前仍是iPad一枝独秀,且竞争激烈的平板电脑市场。对此,戴尔、华硕等已经于日前出来否认了这个传言。其实在笔者看到前面的报道后就猜测到之后很快就会有相关的厂商出来否认这一传闻,这是常识,哪个厂商愿意承认自己要淡出如火如荼的平板电脑市场呢?但事实有时却总是与人们想得相距甚远,尽管所谓PC厂商要退出平板电脑市场的报道有些言过其实,但从过往看,PC厂商在平板电脑市场中的竞争力确实堪忧。< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 

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面对iPad的领先优势,属于第四梯队的PC厂商的机会在哪里呢?

从之前的相关的报道看,虽然苹果的iPad仍然占据着平板电脑市场绝对领先的位置,但其增速及出货量在未来也有可能出现放缓的迹象,并因此导致苹果的股价暴跌了2.55%,后来分析师们出来否认了这个传言。但这至少说明平板电脑市场在未来存在着一定的不确定性。即如果苹果iPad真的出现增长放缓迹象的话,是否意味着其代表的平板电脑市场已经开始出现趋于饱和的趋势呢?如果是的话,那么目前属于平板电脑市场第三梯队的PC厂商的处境确实不妙。

 

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如果iPad真的度过高速增长期,预示着平板电脑市场增长放缓的话,PC厂商的处境会更加不妙

说到平板电脑目前的竞争格局,笔者认为,iPad无疑是领先的第一梯队,其次是以智能手机厂商为代表的第二梯队(主要是Android系的支持者),最后才是以PC厂商为主的第三梯队(也是以Android为主),但随着近期亚马逊199美元Kindle Fire及巴诺的249美元Nook Tablet平板电脑的推出并获得业内及市场的高度好评,那么PC厂商在平板电脑的竞争位置将很快会沦落到第四梯队的位置。重要的是,亚马逊及巴诺以独家或独特内容为优势的平板电脑将有可能开辟一条之前与Android系厂商,甚至是iPad完全不同的应用模式。但前提是要么之前有这些资源,要么需要前期大量的投入。比如亚马逊,为了Kindle Fire的成功,除了具有既有的资源优势外,还耗资了数亿美元来购买相关的内容予以强化,并靠其盈利,这也是其打破之前挑战苹果iPad价格坚冰的199美元价格的由来和根基。

 

相比之下,不要说传统的PO厂商,就连早于PC厂商的Android系的智能手机厂商由于未能首先在价格上获得突破,而始终未能撼动iPad的优势地位,究其原因是未能找到有效对抗iPad,或者说通过价格之外获得盈利的商业模式。99美元TouchPad的狂甩(为的是尽快清理库存和退出基于WebOS的平板电脑市场)以及近期紧随其后的RIM Playbook 199美元的降价销售,所谓的这些以有挑战力价格销售的平板电脑都是赔本之下不得已而为之的行为,这与亚马逊及巴诺的价格具有本质上的不同。而价格未达到打破坚冰状态的Android系其他厂商,诸如三星、摩托罗拉等平板电脑的销量始终未能有大的起色,成为了彻头彻尾的鸡肋。那么,在亚马逊及巴诺发布平板电脑之后,势必沦为第四梯队的PC厂商与三星、摩托罗拉这些智能手机厂商相比,处境将会更加尴尬。毕竟在品牌、市场影响力及进入市场的时间上看,三星、摩托罗拉等这些智能手机厂商还占有一定的优势。

 

Retrevo.com有关即将到来的购物季调查显示,iPad仍是人们的首选,而亚马逊的Kindle Fire紧随其后,甚至在平板电脑的选择率上与iPad并驾齐驱。究其原因,一来是其超低的价格(相对于iPad),二来是丰富的内容。

 

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iPad仍是购物季的首选及亚马逊Kindle FireiPad的并驾齐驱,无疑给了其他厂商更大的竞争压力

所谓前车之鉴,不管是退出,还是坚持,iPad的持续受宠,之前以智能手机厂商为主的Android系平板电脑的不温不火,亚马逊、巴诺初期的火爆,这些会使得PC厂商在未来的平板电脑市场中的竞争力会更加脆弱,可以说,在平板电脑市场,传统的PC厂商几乎没有任何的盈利模式和竞争优势,那么它的胜算又在哪里呢?不久前,戴尔、惠普等厂商相继发布了基于Windows的平板电脑(与目前市场上满是Android的平板电脑形成差异化),而Ultrabook被认为挑战平板电脑的利器。也许传统的PC厂商正在寻找平板电脑之外,类似的差异化的竞争方式来在平板电脑市场重新定位自己的位置,这至少是个好的开始。至于能否成功,还有待观察,但至少一味地坚持之前与智能手机厂商趋同的竞争方式(包括系统、价格、应用等),PC厂商迟早会被退出平板电脑市场。

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