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挑战iPad:亚马逊燃烧或照亮自己?  

2011-11-02 09:42:37|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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不久前,亚马逊首款平板电脑Kindle Fire的发布在业内引起了不小的轰动,除了之前亚马逊在Kindle模式的成功之外,其199美元的震撼价格被认为是挑战和打破当前平板电脑市场苹果iPad一家独大的唯一希望。但在其后更令业内感觉更轰动的是,亚马逊这个颇受业内看好的企业在刚刚过去的第三季度,业绩遭受了重创。虽然营收同比增长44%,但利润却是大幅下滑73%。而亚马逊的股价在今年上升了23%左右之后,首次出现了暴跌,市值也一度缩水高达200亿美元。< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 

挑战iPad:亚马逊燃烧或照亮自己? - 孙永杰 - 孙永杰的博客

 

是高瞻远瞩还是致命赌博,贝佐斯将通过Kindle Fire再次向业内证明自己

对此,业内(包括亚马逊自己)分析称,这主要是在第三季度中,亚马逊加大了针对内容和相关技术的投资。从近期业内频频曝出的亚马逊接连签约的众多媒体公司看确实如此。虽然说亚马逊在内容方面面临着NetflixHulu的竞争,其在内容上面的投入有利于未来的竞争,但如此的投资与之前发布的Kindle Fire平板电脑也关系密切。

 

从亚马逊Kindle Fire平板电脑发布的预定情况看,由于不到iPad一半的价格,其初期的预定已经超过了iPad当初的表现,这也是业内看好亚马逊是可以唯一挑战iPad的主要原因。但这种超低激进的定价也无疑给亚马逊带来的压力,那就是其每售出一台Kindle Fire的亏损在10美元左右(有的分析称会更高),如果以10美元计算的话,如果亚马逊想通过Kindle Fire赢利的话,那么每个用户至少要消费500美元的内容。这恐怕也很好地解释了为何亚马逊要着力投资内容的缘由,也证明了上个季度利润的骤减与Kindle Fire的关系,即亚马逊为即将到来的Kindle Fire在准备尽可能充足的“炮弹”。

 

挑战iPad:亚马逊燃烧或照亮自己? - 孙永杰 - 孙永杰的博客

 

对于内容的投入,让亚马逊为Kindle Fire准备了充足的“炮弹”

据称,由于前期Kindle Fire预订的火爆,亚马逊已经在增加其产量,更有分析预测,在第四季度,亚马逊的Kindle Fire的销量会达到500万部,为此,尽管这个数字尚不及苹果iPad季度销量的一半,但与之前上市的其他厂商的平板电脑相比,亚马逊足以成为平板电脑市场的老二了。当然对于亚马逊来说,Kindle Fire最终成功的标志,除了Kindle Fire本身的销量外,还要看其利用这个平台销售了多少的内容。毕竟内容才是亚马逊竞争和赢利的核心。

 

那么接下来的情况究竟会怎样呢?也就是亚马逊能否如愿以偿地在平板电脑的投入上获得相应的回报?可以说,前期亚马逊已经为Kindle Fire做了应该做的充足的准备,甚至不惜以牺牲暂时的利润作为代价,剩下的就是看苹果如何动作了。据称,苹果的iPad3最晚会在明年的年初上市,从透露的信息看,性能及给用户的体验上会有大幅的提升,而笔者更担心的是,一旦iPad3上市,整个iPad系的价格会呈现什么样的变化?从不久前iPhone4S上市后,整个iPhone(包括iPhone4S)的价格变化看,其有可能会对本已经处于亏本经营的亚马逊Kindle Fire施加更大的压力,进而将这种压力转化成亚马逊内容的要求上。从而让亚马逊在短期内一直陷于以巨大的内容投入来弥补Kindle Fire在成本及硬件本身与iPad竞争的不足,以保持与iPad相当的市场竞争力和对于用户的吸引力。

 

从这个意义上,外界对于亚马逊CEO杰夫?贝佐斯(Jeff Bezos)的评论还是很能说明问题,他既是一个注重公司长远发展的不在乎短期利益的CEO,同时又是一个具有赌博心态的CEO,在面临强大对手苹果的时候,这两种处事的风格究竟会让亚马逊在挑战iPad的道路上,燃烧还是照亮自己?笔者只能说,挑战与机遇并存。

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