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疯抢与售罄:黑莓最后的疯狂或复苏?  

2011-11-29 09:49:10|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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近一年来,黑莓与诺基亚一样成为业内和分析师唱衰的焦点。在智能手机市场份额的不断下滑,平板电脑的乏力,导致其股价最低跌至16美元,创下了其7年来的历史新低。对此,外界评论认为,黑莓将会走向衰败,成为第二个Palm,或者被并购。但近日,由于黑莓Playbook平板电脑的大幅降价,引发了市场和用户的抢购,据称已经售罄,而其Bold 9790s智能手机在印尼市场更是因为人们的疯抢而导致一度的骚乱。那么近期市场和用户对于黑莓的追捧,对于处在谷底的黑莓究竟意味着什么?是希望还是最后的疯狂?< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 

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近期黑莓产品的疯抢和售罄与其史上最低的股价形成了鲜明对比?是最后的疯狂还是复苏?

要想判断究竟是疯狂还是复苏,不妨先看看近期黑莓智能手机及平板电脑引发疯强的原因。首先在印尼市场,其之所以由疯抢引发骚乱,一来是因为黑莓手机确实一直在印尼市场受到欢迎,二来是其Bold 9790s手机的销售采取了头1000名购买的用户可以享受50%折扣,所以笔者认为二者因素,主要是后者的因素导致了这次疯抢。再看近期黑莓Playbook平板电脑的售罄。近期,黑莓的平板电脑在零售市场采取了大幅降价的行为,虽然不及此前惠普TouchPad近乎于清仓的99美元的价格低,但考虑其品牌的影响力及成本,200美元的售价还是颇具吸引力的,只不过还是赔本赚吆喝。所以,不难看到,黑莓系列产品(智能手机和平板电脑)近期的所谓的销售的回暖主要的动力还是来自于价格的杠杆作用,并非完全证明其市场真实竞争力的提高,当然,如果黑莓真的可以找到别的方式来弥补损失的话(例如像亚马逊的Kindle Fire),则另当别论了。但就目前看,笔者并未发现黑莓有什么更好的方式可以弥补。

 

如果说,近期黑莓的销量反弹还不好证明什么的话,同样是近期的销量统计,则足以证明黑莓市场竞争力的下滑和危险。那就是在企业市场。市场调研机构iPass针对全球1000多家企业的调查显示,在企业用户市场,iPhone今年首次超过RIM黑莓成为第一。具体表现为一年前在企业市场,黑莓以34.5%的份额略微领先iPhone32.1%。而在今年,iPhone已经成为当之无愧的老大。其份额为45%,黑莓的份额已经萎缩到了32.3%。与此同时,Android系手机在企业用户中的份额在过去一年翻了一番,从11.3%猛增到21.3%。无独有偶,在iPass发布报告的同时,另一家公司Zscaler最新数据显示,三季度Android在企业市场的占有率达40.36%,相比之下黑莓下滑到了37%。尽管两家机构对于谁目前是企业市场老大的统计有所不同,但黑莓痛失企业市场老大的位置却已经是不争的事实,而且均面临另外一个对手取代其第二位置的威胁。

 

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核心企业市场的失守,苹果iPhone对于企业市场丝毫不减的猛攻,黑莓承压巨大

业内都清楚,企业市场是黑莓的立足之本。这种立足之本,不但体现在智能手机(包括平板电脑)硬件的销量上,更表现在其为企业基于黑莓产品的服务上。但不幸的是,近期黑莓却频频出现服务宕机的事情,如果说在设备本身黑莓面临苹果及谷歌Android系厂商的冲击下滑还有些许客观因素的话,那么针对企业市场服务的频频宕机则确实是黑莓最大的失误。尽管黑莓后期采取免费赠送应用,甚至近日还针对企业用户采取购买黑莓企业服务免费送黑莓Playbook平板电脑的举措,但黑莓一贯稳定的企业服务(也是与苹果和谷歌Androdi竞争最大优势)的损害可以通过本身与人家相比的弱势可以弥补的吗?

 

综合上面的分析,笔者认为,由于黑莓核心市场竞争力及份额的流失,黑莓确实已经到了危险的时刻,而近来的疯抢,要么是最后的疯狂,要么是黑莓为复苏而转型的开始,只是市场和用户留给黑莓多少转型的时间呢?

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