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2011年移动互联:谁是真正的玩家?  

2011-12-23 10:13:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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时值2011年岁末,按照惯例,许多媒体又开始一年中的主要行业的总结,并通常冠以什么10大的总结。很好,但有时候也不免有凑数的尴尬。对于以智能手机和平板电脑为代表的移动互联网来说,在过去的一年中始终是业内和厂商们追逐的热点,那么一年下来,究竟谁在主导着这个市场?谁又是这个市场真正的玩家?其实我们在衡量一个产业的得与失无非是在市场利润及份额间作出权衡与选择。< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 

先看竞争异常惨烈的智能手机,苹果拿下了全球智能手机市场将近52%的利润,其次是三星,取走了另外的29%,排在第三的是HTC,份额为9%。而这之中,三星和HTC均是谷歌Android旗下的主力,如果按照系统计算的话,可以说苹果和谷歌的Android占据着智能手机整个行业利润的90%,如果再去除排在第四的黑莓的7%的利润占有率,那么剩下的就仅有3%的利润额,试想一下,在这剩下的3%的利润额中还有多少家厂商在争夺,能够挣到钱的又有几家呢?

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占有一半的行业利润,苹果当是智能手机领域的最大赢家

再看看市场份额,据最新的统计,基于谷歌Android系统的智能手机增长迅猛,市场份额已经占到50%60%(因统计机构不同造成的差异区间),其中,三星、HTC和摩托罗拉又占据了其中60%的市场,而采用Android系统厂商可谓是云集,如此计算的话,在剩下的40%的份额可谓是一个名副其实的长尾,相信其中拿到份额最大的厂商也不会超过两位数,如此来看,看似以开放为优势的Android,追随者众多,但最后的赢家仍然会是寥寥无几。

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超高的增长速度,让谷歌Android成为了智能手机市场份额最大的系统

同样的情形,在作为生态系统的应用上也体现出来,Android系在应用数量和下载量上增长迅速,但从营收的角度看,苹果的App Store仍遥遥领先对手。最新的统计称,苹果App Store的营收是Android4倍(在智能手机市场)

 

除了智能手机,在平板电脑市场。过去的一年,苹果凭借着iPad2依然唱着独角戏。与智能手机市场不同的是,苹果在平板电脑市场是利润及市场份额的双赢。幸亏年末将至时,亚马逊的Kindle Fire出台,才让一直不温不火的谷歌Android有了一丝生机和希望,尽管如此,其Android系平板的市场份额也就在30%左右,远不及其在智能手机市场60%市场份额的表现。至于说到利润额的占有率,则更低。但在该市场,同样是厂商云集。如果在智能手机市场Android系还有厂商可以获取一定的市场份额和利润的话,在平板电脑市场,以这两个指标衡量的话,除了苹果之外,几乎没有赢家。尽管后来亚马逊的Kindle Fire的销售甚是火爆,但究竟能否盈利,还有待观察。

 

既然都是玩家,自然就会有赢家和输家。在2011年中,最大的输家可能就是惠普了。笔者之所以称其为最大的输家,是因为它本拥有一个在移动互联网(智能手机和平板电脑)完整的生态系统WebOS,可惜的是,随着最初惠普宣布的放弃,到后来改为开源,WebOS成为了2011年移动互联网竞争中首先淡出的生态系统。在此,也许有人会称,还有MeeGo,在这里笔者更愿意将其形容为生态系统未形成就已经身先去了。至于说到诺基亚、黑莓、微软这些也拥有各自独立生态系统的厂商,下滑(市场份额和利润)成为了主旋律,从这个意义讲,也应该是输家,只是没有WebOS那么悲壮罢了。

 

综上所述,笔者认为,看似热闹和市场广阔的移动互联网,真正玩家只有两个,那就是苹果和谷歌。那么这种局面在即将到来的2012年是会延续,还是会改变?笔者希望的是改变。

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