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iPhone不再酷:HTC的尴尬时刻?  

2011-12-08 10:12:41|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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就在今年的9月中旬,HTC美国代理总裁马汀?菲柯特(Martin Fichter)Mobile Future Forward大会上表示,虽然iPhone 4iPhone 3GS是全美最畅销的两款手机,但iPhone已经不再酷了。当然那个时候,苹果的iPhone4S尚未发布,其Android系厂商中三星与谷歌合作的Galaxy Nexus也未上市,但时至今日,形势却已经不令HTC乐观。< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 

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就在HTC声称苹果iPhone不再酷之后的第四季度,自己却可能面临一个营收下滑的尴尬季度

HTC方面称,该公司11月营收为新台币309.4亿元,同比下滑20%,环比下滑30%。这个数据意味着,宏达电12月营收必须达到新台币290亿元,这样第四季度业绩才能达到预期的下限。对此,有外界评论认为,HTC在面临苹果、三星等的竞争压力下,已经度过了发展的高峰期,甚至在未来会出现衰退。事实会是这样吗?

 

其实就在上个季度,笔者还在为HTC拿下美国智能手机市场第一的席位认为HTC仍是Android系厂商中竞争实力最强的厂商。但HTC 11月的营收又毫无疑问地说明其确实遭遇了成长中的烦恼。

 

首先是除了美国市场外,在智能手机渗透率较高的欧洲市场,其与同属Android系主力的三星的竞争相当激烈。据统计,在英国、法国、德国、意大利、西班牙五国市场中,HTC除了在英国市场领先三星之外,在其余的四国市场中均落后于三星,而除了同系的三星之外,近期基于WP的诺基亚Lumia系列智能手机在欧洲市场的热销也无疑给了HTC一定的压力。

 

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尽管在美国智能手机市场HTC占优,但在智能手机渗透率同样较高的欧洲市场,HTC显然不抵三星

此外就是与微软的就Android专利的授权使用费也起到了一定的负面作用,也许当竞争力相当的时候,每部HTC基于Android系统的5美元的授权费用可能还算不上什么,但赶上当季对手新品及营销攻势很强的时候,这5美元的授权费用就可能会拖累HTC的营收。要知道这第四季度中,三星、苹果、诺基亚、摩托罗拉这些主要的竞争对手都有重量级的新品发布和上市,相比之下,HTC在本季新品发布的力度和市场影响力上显然不如这些对手。

 

还有就是在营销上,仅是笔者了解,其同系的竞争对手三星就接连发布了两次讽刺苹果iPhone手机的广告,而据称诺基亚的Lumia系智能手机在欧洲市场的热销也与微软投入了大量的市场宣传有很大的关系。

 

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对手频繁的营销广告攻势,也是造成HTC尴尬的一个主要原因

提到上面的所谓专利授权,就不得不说HTC与苹果的专利官司。本来应该宣布的结果,被推迟一周后才会宣布,届时HTC智能手机能否继续造美国市场上销售还是个谜,但不管结果怎样,还是它的同系对手三星近日已经赢得与苹果的专利诉讼,这意味着在上个季度HTC领先的美国市场中,三星势必会加大其市场攻势,其未来能否继续保持在这个市场的优势不但会面对苹果热销的iPhone4S,更要承压来自三星的挑战。

 

综上所述,不难看出,HTC确实遭遇了一个尴尬的季度(主要是客观因素所致),尽管如此,但笔者认为,就此就说HTC要走向衰退还为时尚早。不过从之前的并购(3亿美元对于S3的并购)、对于未来市场的看法上(例如千元智能手机),HTC也还是存在一定的问题,那么未来HTC是将本季度的尴尬化为今后总结性的前进,还是继续尴尬直至出现真正的衰退,HTC未来产品、市场营销、并购策略至关重要。

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