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日志

 
 

iPad2杀到:Android平板的梦魇或机会?  

2011-02-25 08:42:50|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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iPad2终于要在< xmlnamespace prefix ="st1" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags" />32日发布了,估计4月就会正式上市销售,当业内的目光多锁定在对于iPad2具体产品性能及配置的猜测的时候,笔者认为,此时苹果发布iPad2所具有的战略意义远远超出产品本身。具体表现在对于平板电脑市场蓄势待发的Android系平板电脑市场的反突击。而这将让苹果在平板电脑市场继续保持强大的优势。< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 

从去年的平板电脑市场看,苹果的iPad可以说几乎在全年的时间里,可以说是在没有遇到任何对手有效抵抗的情况下,轻松拿走了50亿美元的收入和近90%的市场份额。究其原因,一是对手对于平板电脑的观望,二来是对于苹果产品心理上的恐惧,孰不知,在这两种复杂情绪的影响下,对手不但失去了先机,更关键的是丧失了对于未来平板电脑市场的注意力份额。而这些注意力份额势必会随着iPad2的发布转变成实在的市场份额,进而巩固苹果在平板电脑市场的领先优势。

 

先不说在消费类市场iPad一直占有绝对的优势,在企业市场,据市场研究公司ChangeWave Research去年11月进行的一项调查显示,计划今年第一季度采购平板电脑的企业用户当中,有78%选择了iPad,也就是去年iPad的许多潜在用户在今年会成为iPad的直接用户,这就是先入为主,注意力份额的意义所在。此外,由于iPad在去年的一路畅通,让其在吸引应用开发者上也占到了便宜。据Appcelerator/IDC的统计,开发者对于iPad平台的兴趣比例占到了87%,位列榜首。其实看到这里,笔者想说的是,去年,iPad在取得实质性市场份额的同时,还赢得了注意力份额(硬件和应用),为今年从注意力份额向实际市场份额的转化打下了坚实的基础,而iPad2此时的发布无疑会在此起到推波助澜的作用。

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去年的先入为主,给iPadiPad2积累了大量的注意力份额?

 

 

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 iPad具有的对于开发者的优势,在iPad2发布后会继续得以延续

 

面对iPad去年强劲的表现,Android系平板电脑厂商在今年似乎才如梦初醒。年初结束的CES大展上,摩托罗拉、三星、HTCLG、戴尔、宏碁等才竞相发布自己的平板电脑。笔者在此更愿意将其称为是对于苹果iPad的正式进攻。也许有人说,这之中有的厂商在去年就已经发布了自己的平板电脑,有的甚至还卖得不错。例如三星的Galaxy Tab卖了200万台。但实际的情况又如何呢?三星电子一位高管日前承认,Galaxy Tab截止目前销售量实际“很小”。这可能是一方面是因为用户确实购买有限,其二是因为其退货率较高。据研究机构ITG Investment Research跟踪美国接近6000家无线产品商店发现,截止今年115日该产品售后累计退回率高达16%。相比之下,苹果iPad自在Verizon推出以来售后退回率只有2%。如此比较,很难说三星Galaxy Tab算是成功,这也是为何三星在今年的CES上发布新的Galaxy Tab 10.1的原因。

 

从今年CES上发布的Android系平板电脑看,摩托罗拉的Motorola Xoom是最为被业内看好的所谓苹果iPad的杀手。谷歌最新Android系统Honeycomb、对于4G网络的支持等似乎都作为其卖点。不过笔者认为,在4G应用和网络尚未成熟之时,所谓对于4G的支持,更像是一个噱头,实际的意义究竟会有多大?而这已经在在智能手机的竞争中,T-MobileSprint一直以4G在和拥有iPhoneAT&T及后来的Verizon在竞争,但结果无论在营收还是利润,及相关智能手机的出货量上,都与AT&TVerizon有着巨大的差距得到了证明。

 

但在追求性能及配置的同时,以Motorola Xoom为代表的Android系平板电脑厂商忽略了市场对于其最主要卖点的诉求。即价格。据Appcelerator/IDC的统计,在Android系平板电脑成功的因素中,唯有价格的因素占到了50%以上,成为第一要素。但从Motorola Xoom最低价600美元看,与苹果的iPad相比没有任何的优势,更不利的是,苹果的iPad恰恰与自己的iPhone相比,多出了一个价格的卖点。这是之前苹果产品所不具备的优势。而笔者认为iPad2发布不但会延续这种优势,还会通过前代的iPad的降价在价格上施压于Android系平板电脑。

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价格本应成为Android系最主要的优势,可惜与iPad相比,这一优势并不明显

 

此外,从本轮CESAndroid系平板电脑的发布和上市时间上,除了摩托罗拉外,其余厂商可能随着32iPad2的发布而再次失去先机。其实相对于去年的iPad,这些厂商早已经没有什么先机可言了。

 

通过上述的分析,笔者认为,iPad2的发布,会继续加固已有的苹果iPad生态系统,而让苹果在平板电脑市场的优势得以保持。对于Android系平板电脑厂商来说,虽然在年初已经摆出群狼之势,但由于时间、卖点等的偏差,很可能给苹果利用iPad2反突击的机会,即继续在心理及市场中保持相对于Android系平板电脑的优势,这对于Android系无疑是个梦魇。不过,市场总是千变万化的,也不排除Android有机会重演在智能手机市场与苹果iPhone较量后来居上的好戏,只是在梦魇和机会的转换当中,iPad2的发布让这种转换的几率有多大?

 

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