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日志

 
 

贻误平板:微软云端战略将现断层?  

2011-03-10 08:45:16|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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当苹果iPad2发布及谷歌Android系平板电脑蓄势待发引发的第二轮平板电脑热潮(第一轮是去年由苹果的iPad掀起)来临之时,微软似乎又要与其擦肩而过了。有报道称,微软最早也要在2012年下半年发布自己的平板电脑操作系统(Windows8)。届时平板电脑市场会是怎样的一种局面?微软在平板电脑市场反映的迟缓会给自己的未来造成何种潜在的不利影响?< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 

看现在的平板电脑市场,与去年智能手机市场的竞争状况何其相似。谷歌的Android就是在去年取得了飞速的发展,也是始于年初,而截至到目前,Android已经成为全球智能手机仅次于诺基亚的操作系统,在美国市场,Android则超越苹果成为第一大智能手机操作系统。这一方面得益于Android自身系统及应用的发展和合作伙伴的大力支持,另一方面,作为谷歌Android对手的微软在过去一年中近乎不作为给了谷歌充裕的时间和空间。因为去年整个一年,微软没有发布一款新的智能手机操作系统,只是在年底前才发布了全新的Windows Phone7系统。但此时的智能手机江山已经被谷歌拿下。而这一幕,由于微软今年不会发布针对平板电脑的操作系统,而极有可能重演。这对于微软意味着什么?

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在一触即发的第二轮平板电脑大战中,仍然没有见到微软的身影

 

英国《卫报》对最近7年间全球PC销量与微软营收和利润的关系进行了研究。结果表明,全球市场每售出1000万台PC,微软平均可获得5.73亿美元的营收和4.43亿美元的利润。但由于受到平板电脑及智能手机的冲击和影响,市场研究公司Gartner将今年的全球PC销量预期从4.136亿台下调至3.878亿台,增幅从17.9%下调至10.5%。这意味着今年将有2580万台的PC销量因平板电脑的崛起而消失,而微软为此将损失14.8亿美元的营收和11亿美元的利润。

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微软Windows部门营收和全球PC销量的关系:看似10多亿美元的损失,但背后是未来云端控制力的丧失

 

也许有人会说(可能也包括微软自己)区区10多亿美元,对于年收入600多亿美元的微软来说简直就是九牛一毛。没错,至少从表面看,这种营收和利润上的损失对于微软影响不大,但从未来讲,微软这种在移动互联网(包括智能手机及平板电脑)的贻误,可能会为微软的云端战略带来极大的隐患。何以见得?

 

其实,今天微软与谷歌的竞争本质上是云计算的争夺。而智能手机和平板电脑无非是云计算中的两个重要的端。以往,谷歌更强调云的重要性(即将所有的应用利用互联网完成),而微软在是云端结合,只不过当初的这个端是传统的互联网设备PC。但随着移动互联网的发展,智能手机及平板电脑的作用日渐突出,直到去年的第四季度,其出货量双双首次超越PC,这无疑证明,智能手机和平板电脑至少已经成为与PC同等重要的云计算的端设备。谁都知道,在PC端,微软的Windows具有绝对的控制力,也是微软营收和利润的重要来源。但由于以智能手机和平板电脑为代表的移动互联网发展所导致的产业重心的转移,使得传统互联网的PC受到了冲击,也就是微软端的控制力遭到削弱,而这种削弱的后果就是直接影响到微软云计算战略的执行效率。即未来微软云计算的部分应用最终要通过智能手机及平板电脑这些端来实现,但随着而来的问题就是,目前微软在这两个重要的端远没有PC端的控制力。

 

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云端重心从传统PC向智能手机及平板电脑开始转移的趋势不知微软真正意识到了没有?

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微软迫切需要的是将这种PC端的控制力尽快复制到智能手机及平板电脑端中去

 

与微软相反,之前一向强调云重要性的谷歌在移动互联网来临之际,恰恰意识到了端的重要性(尽管其表面上仍强调云的重要性,但没有端,神马都是浮云),所以反其道而行之,首先在智能手机端发力,Android目前在智能手机市场的地位已经说明谷歌战略的正确性,而现在谷歌正试图将这种端的控制力延伸到另一个重要的端—平板电脑。

 

如果未来基于移动互联网的云计算的端主要是传统PC、智能手机和平板电脑的话,谷歌和微软已经各占一端。剩下的就是平板电脑了。但就像笔者前面分析的,微软在平板电脑的贻误,很有可能让它在未来失去对于这个端的控制力。更重要的,未来智能手机和平板电脑的端的作用要大于传统PC。从这个意义上讲,谷歌是把握了将来,而微软仍在过去。

 

所幸的是,微软在今年拿下了全球智能手机的老大诺基亚(与诺基亚的战略合作),不知道微软能否借此夺回智能手机端的控制权,但这至少说明微软意识到了这个端对于微软的战略意义。那么平板电脑呢?今年是Android开始发力的一年,笔者不明白微软为何又要给谷歌将近一年的时间来重演智能手机的好戏,莫非认为谷歌在平板电脑市场没戏吗?还是寄希望于苹果的iPad阻挡住谷歌而给自己充足的准备时间?或者还有类似于与诺基亚这样的“借鸡生蛋”的锦囊妙计?不管怎样,微软杀入平板电脑市场是必须的,与其将命运交给别人,不如自己把握。

 

当然,除了上述的外部竞争压力外,由于这种压力而导致其传统PC阵营中的合作伙伴的战略的改变,也有可能在未来进一削弱微软在端的控制力。例如目前全球PC市场老大的惠普就已经表示,未来将会在自家所有的设备中(包括PC、平板电脑、智能手机、打印机等)采用并购Palm而来的WebOS系统,这对于微软绝对不是好的消息,而像戴尔、联想、Acer等在平板电脑市场中也都先期采用了谷歌的Android系统,不知一年后,微软如何说服它们投入自己的怀抱?

 

综上所述,笔者认为,在PC、智能手机、平板电脑这三个重要的云端设备中,微软在占据优势的PC端由于合作伙伴战略的转变而存在着不确定性,在智能手机和平板电脑端,与对手谷歌相比,都失去了先机。虽然通过与诺基亚的合作,在智能手机端扳回一分,但究竟结果如何,还需时日证明,至少目前还落在谷歌的后面,而在平板电脑端,还尚未看到任何的举措,谷歌已经准备再次起飞。基于此,如果未来微软不重视端的控制力的把握的话,其整个云端计算战略就会出现断层,即某些重要的端被对手控制,到时候其云中的应用就会受到限制,进而影响到微软云计算的效率,甚至在云计算的角逐中处于下风。

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