注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

孙永杰的博客

 
 
 

日志

 
 

平板泡沫:庄家苹果摆下的鸿门宴?  

2011-03-11 08:40:10|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

正当苹果iPad2即将开售,其他厂商摩拳擦掌欲在平板电脑市场跃跃欲试之时,近日摩根大通的平板电脑市场在今年下半年可能出现泡沫的言论,无疑像一盆冷水,浇得业内和相关厂商们心冷之余,更感到云山雾罩。不是之前众多的分析机构都纷纷看好平板电脑发展的前景吗?怎么游戏还没有开始就要接近尾声呢?< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 

这里不妨先回溯以下平板电脑被认为具有发展前景的缘由。这自然就会让人们想起苹果的iPad,而且只是iPad。上市9个月,卖了1500万台,苹果为此多了90多亿美元的收入。看到这些数字,谁又能否认平板电脑市场的前景呢?于是乎各分析机构的报告也就出炉了,但笔者可以肯定的是,多数的分析都是以苹果iPad的市场表现作为基准参数推断出的结论。笔者这里的意思是,看似一幅诱人的平板电脑前景,其实这只是苹果一个庄家拉动的结果。也就是未来平板电脑市场究竟走向如何,苹果iPad的产品、市场策略等起着关键的作用。

 

平板泡沫:庄家苹果摆下的鸿门宴? - 孙永杰 - 孙永杰的博客

 

苹果iPad是平板电脑市场当之无愧的庄家

 

那么接下来的是,在被苹果iPad拉动和支撑的平板电脑市场的坚挺表现自然会引来对手的跟进,而这些对手无非是想借助苹果拉动的这个市场进来分羹。这就好比股市的大盘一直疯涨,散户们自然也就想跟着这个上涨的大盘获得收益,关键是要获得多少收益?如果这些厂商们以庄家苹果iPad作为标准来衡定自己的出货量(收入)和投入的话,那将是非常危险的。因为谁都清楚,即便表现得再好,也比不过庄家。更何况庄家决定着大盘的走势。据此,摩根大通认为,苹果iPad的竞争对手们相对于苹果iPad高估了自己在平板电脑市场的出货量。而相当的分析机构也由此调高了整个平板电脑市场的容量。泡沫产生了。

 

平板泡沫:庄家苹果摆下的鸿门宴? - 孙永杰 - 孙永杰的博客

 

当业内以苹果iPad作为预测未来平板电脑发展的标准时,所谓泡沫就已经产生了

 

但这个泡沫又具有相对性。因为从整个平板电脑市场看,出货量确实在增长,一方面是由于苹果iPad的销量不断增加,另一方面对手的涌入也刺激了整个盘子的扩大。但这种盘子的扩大是以苹果iPad极具掠夺性的价格占有对手预估出货量的损失获得的。这就造成苹果iPad的销量增长,除了平板电脑市场本身基数的放大外,还多了条从对手那里攫取份额的途径,相比之下,苹果的对手则是出货量的乏力(相比于其之前的预期)。这一增一减,并未影响到平板电脑市场整体出货量的增加,只是在内部进行了重新划分。在重新划分的过程中,苹果得到的是实在的出货量,而对手看到的则是美丽的泡沫。

平板泡沫:庄家苹果摆下的鸿门宴? - 孙永杰 - 孙永杰的博客

 

不管平板电脑市场是否真的存在泡沫,庄家永远是赢家

 

为何会出现这种相对泡沫的现象?笔者认为这是由平板电脑本身的产品属性所决定的。业内知道,早在苹果iPad之前,平板电脑就曾经出现过,但只是昙花一现。唯有苹果通过iPad让平板电脑成为了一个具有规模的市场。从这个意义上讲,苹果才应该是平板电脑的始作俑者。这也决定了后来者要想从产品端去撼动苹果iPad的可能性微乎其微。那剩下的就只有价格了。但从目前对手发布的平板电脑看,不但未出现这样的价格杀手,倒是价格高高在上,而偏偏苹果在平板电脑市场又一反其之前的高价策略,这两种因素相加,就导致苹果不但在产品本身,在价格上也具备了优势。

 

所以,当苹果以自己的iPad为业内摆出平板电脑一桌盛宴而引得许多不速之客纷纷赴宴时,苹果这个平板电脑市场的庄家,非但没有让这些赴宴者分得自己的盘中餐,反而以价格作为利器,不断掏空他们带来的为丰富这个盛宴所带来的食物,而当筵席散时,猛然发现,这平板电脑市场只是苹果为它们设下的鸿门宴。

  评论这张
 
阅读(2507)| 评论(5)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017