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日志

 
 

股价下跌:微软仍是谷歌最大压力源?  

2011-04-19 08:48:17|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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近日,谷歌发布了新任CEO拉里?佩奇(Larry Page)上任后的第一份财报,在这份截至331日的2011财年第一季度财报显示,谷歌第一季度营收为85.8亿美元,同比增长27%;净利润为23.0亿美元,比去年同期的19.6亿美元增长17%。按理说这应该是份不错的财报,但在谷歌发布财报后,其股票大跌8%左右,据国外分析称,这一是由于谷歌的成本,尤其是人力成本过高,其次是佩奇本人对分析师的冷淡态度引发了分析师的不满所致。

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2011财年第一季度财报发布后,引发谷歌股票大跌8%左右,原因何在?

 

其实去除所谓人为因素的干扰,谷歌当季成本,尤其人均成本达到52万美元的历史新高确实有让市场担心未来影响谷歌营收和利润的理由。不过在深入探究下去,和谷歌当前和未来面临的竞争形势不无关系,而这种竞争的压力更多来自于最直接的对手微软。

 

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挣得多,花得也多,谷歌今年第一季度的人均成本已经达到52万美元的历史新高

 

从谷歌公布的财报看,一如从前,搜索仍旧是谷歌的核心。但由于谷歌自去年饱受业内Facebook对于其冲击的压力,一直在社交网络上寻求突破。例如去年年底对于团购网站Groupon的并购(未成功)和今年的谷歌“+1”按钮的发布以及与Facebook的人才大战等。而拉里?佩奇担当CEO后,更是将所谓员工的工资与其在社交网络的进展挂钩,足见谷歌对于进入社交网络的重视和迫切。

 

但笔者认为,也许正是由于这种迫切,在增加成本的同时,也让其忽略了对于核心业务的防护。因为在这个核心领域,谷歌还有一个最大的对手微软。据Experian Hitwise最新的报告显示,在刚刚过去的3月,谷歌虽然以64.42%的市场份额稳坐搜索引擎美国市场老大的位置,但在过去的6个月中,微软Bing悄然无息地获得了快速增长,如今Bing已经占据了美国搜索引擎市场30.01%的市场份额,这是谷歌搜索市场份额首次跌破65%

 

早在之前,笔者曾预计,如果未来微软Bing的市场份额能够达到30%的时候,其对于谷歌就会产生实质性的威胁了。所以,如果未来谷歌不能很好地抑制微软的增长,保持自己在搜索市场70%左右市场份额的话,后果将是严重的。对此,Mashable网站根据目前谷歌与微软在搜索市场的竞争和发展态势预测,在20121月份,Bing将迎来与Google的交叉点,随后将取代后者称为市场NO.1搜索引擎。当然这只是一种理论上理想的预测,变成现实的可能性很小,但这足以提醒谷歌要注意自己的核心业务。

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搜索市场份额首度跌破65%,微软Bing突破30%,是否应该引起谷歌的注意和警惕呢?

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尽管是理想的预测交汇,倘若那天真的来临,谷歌又当如何?

 

试想一下,如果微软的Bing达到50%左右,就像谷歌未来发展的Chrome OSPC市场达到50%一样,估计不要说谷歌进入新的社交网络去挑战Facebook了,恐怕生存都要面临威胁。

 

说到搜索,除了市场份额外,在搜索的成功率上,谷歌也落后于微软。同样是Experian Hitwise的统计,在搜索成功率上,微软Bing在今年的2月和3月份分别为81.27%80.32%,而谷歌为65.8%65.91%。微软Bing的搜索成功率远高于谷歌。这一来影响到用户使用搜索引擎的体验和效率,二来也对市场份额的增减也起着间接的影响。

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搜索成功率上,微软的Bing要远远领先于谷歌,这对于谷歌意味着什么?

 

除了核心业务正在受到微软的威胁外,在所谓的云计算市场,谷歌也正在失去之前的锐气。最典型的就是Google Apps。众所周知,Google Apps早在5年前就发布推向了市场,据谷歌对外宣称,目前其已经拥有300万家企业的3000万用户在使用。不过随着去年微软Office2010网络版的发布,微软已经正式开始反击了。尤其是近日其宣布Office365正式对外公测,被业内认为是微软要彻底埋葬Google Apps的利器。也许该说法言过其实,不过对于目前企业部署率不足20%White Stratus的统计是19.5%)的Google Apps,微软Office365遏制,甚至是挤压的作用还是应该明显的。如果Google Apps即使在谷歌的重兵的投入下份额不退,这20%左右的份额对于微软的核心业务也构不成实质性的威胁。

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5年时间,20%的占有率及偏重于教育市场的Google Apps真的会被微软Office365埋葬吗?

 

提及云计算市场,自然不会忘记谷歌的Chrome浏览器。作为谷歌云计算应用和搜索的入口及平台,Chrome浏览器在谷歌的战略地位,从新任CEO佩奇的高层重组中,专门任命负责网络浏览器Chrome业务的高级副总裁桑德?皮查(Sundar Pichai)可见一斑。据Net Applications最新统计数据显示,截至去年年底,谷歌Chrome浏览器的市场份额已升至10%

 

Chrome浏览器之所以取得如此快速的发展,有分析称,Chrome增长的份额主要来自微软IE浏览器。IE浏览器的市场份额逐年下滑,截至去年年底已降至57.1%。但随着微软IE9在今年的正式发布,Chrome浏览器的增长势头也有望得以遏制,更重要的是,Chrome浏览器的快速增长和谷歌的巨资推广不无关系。谷歌近日的财报显示,该公司在Chrome浏览器的推广(包括广告)上投入了大量成本。对此,Google首席商务官Nikesh Arora从投资回报率的角度做出了解释:我们每天的用户数超过1.2亿,其中40%是过去几年里努力营销带来的。Chrome用户数每季度的增长率达30%。通过营销,用户知道Chrome并选择下载。我们还可以让合作伙伴帮忙推广Chrome

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Chrome浏览器飞速增长,谷歌的巨资推广究竟起了多大的作用

其实,岂止是Chrome浏览器,像AndroidYouTube、移动搜索等的增长都与谷歌巨资的营销不无关系,例如在移动搜索上,谷歌每年单向苹果就要支付1亿美元的推广费用。

 

综上所述,笔者认为,谷歌近日股价的下跌,表面上是因为成本的增加,按俗话说就是挣得多,花得也多。不过这花得多的背后与其对手给自己业务造成的压力有很大的关系。尽管外界一直将Facebook作为谷歌最大的对手,但从谷歌目前的核心业务看,最现实和最直接的压力源应该是微软。所以佩奇在发力社交网络之时,如何确保自己的“后院”不失火,即核心业务的安全应是首要任务。毕竟挑战Facebook不是一蹴而就,而核心优势的不失,是这种挑战能否持续的最基本保障。

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