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日志

 
 

利润超微软:苹果未来能否承受iPhone之重?  

2011-04-29 11:01:56|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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今日,微软发布了其截止到2011331日的第三财季财报,报告显示,微软第三财季营收为164.3亿美元,比去年同期增长13%;净利润为52.3亿美元,比去年同期增长31%。。与不久前苹果发布的财报相比,苹果不但在营收,而且在利润上首次超越了微软。但这之中,占据苹果一半营收的iPhone的抢眼表现功不可没。不过,在业内纷纷为苹果的这一现象感到惊讶和作为亮点之时,也有国外媒体对此表示了担忧。即iPhone现在很受欢迎,而且引领苹果的业绩节节攀升,但由于它在苹果收入中的占比过高,因此一旦出现失误,便会全面拖累苹果的发展。事实果真如此吗?

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苹果在2011年第一季度的营收和净利润都超过了微软,iPhone可谓功不可没

 

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iPhone已经占据苹果一半营收,苹果在未来能否承受这iPhone之重?

 

其实笔者认为,判断苹果iPhone的未来,应该结合其在相关产业的发展状况、企业自身的持续创新能力以及对于产业的影响和拓展能力。

 

从目前智能手机市场的发展看,其在未来仍处于高速发展的态势,这让iPhone在未来仍然具有较大市场发展空间。此外,从智能手机市场的增长率上看,iPhone过往的增长率要远远高于整个智能手机市场的增长率,这意味着iPhone未来的出货量及营收还会呈现增长。更重要的是,直到今天,iPhone的利润率仍无人能敌,而且要远远高于它的竞争对手。据称,iPhone平均售价660美元,远远高于竞争对手,HTCRIM智能手机价格最为接近iPhone,但平均价格仍只有364美元和302美元,而日前,iPhone的营收已经超越了全球手机市场份额老大诺基亚更是最好的证明。

 

在谈及iPhone的时候,业内经常会拿谷歌Android的强劲表现来说明iPhone未来可能遭遇的挑战。对此,笔者一直认为,这种对比并过于笼统,并不能客观反映iPhone与其他智能手机厂商间的竞争情况。众所周知,HTC近来成为了业内的焦点。一来是其借助Android在智能手机市场取得了飞速发展,并在不久前,市值超越了诺基亚。如果我们以此作为Android典型代表的话,不妨衡量一下苹果iPhoneHTC间的差距。众所周知,HTC在美国智能手机市场的表现是最为突出的。据Nieslen的数据显示,在过去的一个季度,HTC12%的市场占有率居Android系智能手机之首,排名其后的是摩托罗拉和三星,市场份额分别为10%5%。相比之下,当季苹果iPhone的市场份额为27%,要远远高于这些Android系的主力厂商。笔者在此举例的目的是想说明,虽然Android整体的市场份额已经超过了iPhone,但具体到任何一家Android系的厂商,其市场份额与iPhone相比,还是存在着相当的差距,至于营收更是如此。

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虽然Android整体已经超越iPhone,但任何一家Android厂商与iPhone相比均处于劣势

 

所以市场份额,尤其是营收和利润上与对手的差距,让iPhone的未来充满着很大的竞争空间。实际上这种空间在iPad上体现得作为明显。市场上之所以一直未能出现iPad的竞争对手,就在于苹果一反常态的市场竞争策略,即非常有优势的价格,将几乎所有的对手排斥在了竞争圈外。故退一步讲,即使未来iPhone在市场份额上遭遇大的冲击的话,其在营收和利润上稍作牺牲,就有可能会给对手致命的一击。

 

当然,iPhone之所以能够不断增长,与苹果的创新密不可分。而提及创新,笔者至今未能见到哪款智能手机会因为某种颜色而引发新一轮的iPhone抢购潮。那就是刚上市的iPhone4白色版。也许有部分人不理解,但只要仔细观察,就不难发现,iPhone白色版绝非是颜色上的不同(与黑色),而是苹果注重创新和细节的又一具体表现。在苹果CEO史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)和高级副总裁菲尔?希勒(Phil Schiller)对白色版iPhone 4几度跳票的原因进行的解释中不难看到,这是个挑战。不仅仅是把东西弄成白色那么简单,还有很多问题要考虑,包括材料科学、如何保持长时间不掉色以及如何与传感器配合等。试问,哪个厂商会因为颜色的不同像苹果一样融入了如此的细节和技术追求?一个颜色尚且如此,更不用说未来iPhone5,甚至是iPhone6的推出会如何增强iPhone的竞争能力。

 

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屡屡跳票的白色iPhone绝非是简单颜色的上差异,它是苹果追求完美创新细节的体现

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苹果iPhone出色的市场表现及预期,让苹果未来股价被分析机构颇为看好

 

最后就是iPhone的发展对于其他行业的影响,可能还会为苹果催生出新的增长机会。iPad就是典型的例子。早在iPad上市时,业内就称iPad是个大号的iPhone。不错,笔者相信,苹果自己肯定从iPhone中为iPad获取了些灵感,但却为苹果产生出了平板电脑这个市场机会,而且至今没有实质性的对手。此外,据Flickr的统计显示,所有上传照片的相机型号中,iPhone已经超越傻瓜型的数码相机名列前茅。这足以说明iPhone影响,甚至是改变某个产业的能力,谁又能保证苹果iPhone在未来的发展中,再次像衍生出iPad一样,让苹果在某个领域找到新的增长点呢?

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iPhoneFlickr用户中的应用超越傻瓜数码相机,说明其对于其他行业的冲击力及衍生新机会的可能性

 

据称,由于iPad持续的市场表现,在上个季度止,苹果已经拥有658亿美元的现金储备,这些现金虽然不足以收购Facebook,但足以购买到团购网站Groupon(大约200亿美元)、微博客Twitter(大约100亿美元)和社交游戏公司Zynga(大约100亿美元)。在这些交易完成后,剩下的资金还可以购买商务社交网站LinkedIn(大约30亿美元)和网络音乐服务提供商Pandora(大约12亿美元)而这些现金足以支撑苹果在没有营收来源的情况下正常运营到2018年。试想一下,对于苹果这样的企业,7年的时间会给世界带来什么样的惊喜?基于此,笔者认为,iPhone对于苹果来说,已经不能单单用一款产品来衡量它的作用,而应该是纵向(和自己)和横向(和对手)的战略比较,从这个意义上看,iPhone在未来仍会为苹果和产业创造不可或缺的价值。

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