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恰逢其时:LinkedIn上市提振社交网络?  

2011-05-20 09:17:16|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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社交网络在经历了近一年的估值飙升的游戏之后,全球最大的职业社交网站LinkedIn 昨天终于在纽交所首日上市交易,该股开盘报83美元,较45美元的发行价上涨84%。开盘后,该股一路走高,最高时达到122.7美元,涨幅接近150%。这也使得其市值达到了89亿美元,首日股价涨幅达到109.44%,市值达到了其上市前40亿美元估值的2.2倍。

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LinkedIn率先上市,对于其他的社交网络具有借鉴意义

 

对于LinkedIn首日交易的表现,国外的评论褒贬不一。褒的自然认为此表现符合LinkedIn本身所具有的潜在的价值,贬的则更是担心LinkedIn的上市可能会引发新一轮的由社交网络导致的互联网泡沫。其实,早在前段时间的以FacebookTwitterGrouponZynga等为代表的社交网络的估值大战中,业内就已经有人表示出了对于新一轮互联网泡沫的担忧。不过在笔者看来,现在去争论以社交网络代表的新一轮的互联网大潮是否存在泡沫为时尚早,毕竟到目前为止,业内炙手可热的社交网络均未正式上市,也正是基于此,LinkedIn的上市才恰逢其时。因为无论从用户规模、发展速度、赢利模式还是实际的市场表现,LinkedIn都具有典型的代表性。

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首日一路走高的股价,是泡沫还是价值?

 

首先从用户规模上看,目前LinkedIn的用户数在1亿左右,并且还在以每秒钟增加一名用户的速度增长,虽然远不及目前社交网络老大Facebook6亿和Twitter注册的3亿用户及每秒新增8.9个账号,但与其他的社交类网站相比,LinkedIn在用户规模和发展速度上还是处在一个中偏上的水平。就像外界所言,LinkedIn现在的用户规模和增长速度意味着Facebook越来越不可能将LinkedIn变成FriendsterMySpaceOrkut。,同时在定位相同(商务社交网站)的对手中,又处在绝对领先的地位。例如类似LinkedIn的法国的Viadeo社交网站仅拥有300万用户,而德国社交网站Xing,用户总量也仅为1000万。

 

其次是从赢利模式上,经过多年的摸索,LinkedIn已经具备了较为清晰稳定的赢利模式,即招聘解决方案、营销解决方案和高级订阅服务。与之相比,目前有的社交网络虽然规模和增长速度上占有优势,但在赢利模式上却是处在探索的阶段,最典型的就是Twitter。当然,也有模式比较清晰可见的,例如FacebookGroupon。最后还有一类就是用户规模和赢利模式均不及LinkedIn,但仍被业内看好的,像提供LBS服务的Foursquare等。

 

第三是从营收的角度,据统计,20062007200820092010年净营收分别为983.6万美元、3248.6万美元、7877.3万美元、1.20127亿美元和2.43099亿美元。从这些数据不难发现,LinkedIn去年营收翻番,达到2.43亿美元,实现利润340万美元。在今年的第一季度,LinkedIn净利为207.8万美元,较去年同期增长14%,但较上一季度大幅下降了61%。这一方面既说明了LinkedIn营收和利润不断增加的趋势,同时又隐含着其收入的不确定性,但这应该符合一个企业运作的规律。而与LinkedIn相比,既有比其营收高得多的社交网络,例如Facebook,也有营收少,甚至还未营收的。这让LinkedIn在营收方面具有一定的代表性。

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LinkedIn的三种营收模式,究竟哪种营收模式更适于社交网络?服务还是广告?

 

最后是从营收的方式看,其近70%的营收来自于高级订阅和招聘解决方案。剩下的30%来自于所谓的营销解决方案,也就是广告。这和Facebook以广告(主要是显示广告)和Groupon以佣金及Zynga以虚拟商品销售为主既形成了互补,有具有自己的独特性。究竟未来社交网络哪种营销方式更适合?是走传统互联网广告的路子,还是结合自己社交网络的特点发掘新的营收方式,也许未来随着LinkedIn营收结构及增长的变化,可见端倪。

 

通过上述简单的对比分析,笔者认为,今天LinkedIn的上市首日的良好表现,最大的意义在于其向外界证明,火爆的社交网络绝不是什么二级市场的估值游戏,它已经得到业内和人们的认可,代表着互联网的未来。所谓以铜为镜可以正冠,以人为镜可以正己。那些尚未上市和准备上市的社交网络们,是否拿自己和LinkedIn比较一下,看看自己还缺少什么?有什么样的优势,再结合自己的估值,就应该可以勾勒出自己上市后的景象了。

 

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