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挑战iPad:亚马逊的1/2机会?  

2011-05-04 09:56:25|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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平板电脑,更准确地说是苹果iPad的火爆已经成为一种独特的市场现象,一方面是众多效仿者以挑战iPad的名义杀入该市场,另一方面又有许多厂商望而却步。不过从目前看,能够真正挑战或者说给iPad造成实质性威胁的平板电脑厂商似乎并未现身,因为在其推出一年之后,面临市场上200款平板电脑的冲击下,苹果iPad仍牢牢占据着70%左右的市场份额。那么iPad真的可以在未来的平板电脑市场独霸江湖吗?

 

近日,有报道称,亚马逊将在今年下半年推出平板电脑产品,该款平板电脑由广达代工,每月出货量高达80万台。其实早在这个报道之前,前段时间就一直有传闻称,亚马逊要推出自己的平板电脑,只不过当时所传的代工企业厂商是三星而已。当众多厂商,借挑战iPad之名杀栩而归时,亚马逊平板电脑的机会又有几分呢?

挑战iPad:亚马逊的1/2机会? - 孙永杰 - 孙永杰的博客

 

亚马逊平板电脑一半于苹果iPad的价格能否打破iPad的价格壁垒?

 

笔者一直认为,鉴于苹果iPad在平板电脑市场的先发优势、完整的产业链,尤其是一反之前高价格(相对于自家iPhone)的市场策略,给对手几乎没有留有任何可以利用的缝隙和空间。但也正基于此,价格又成为唯一可供对手利用的,至少是切入平板电脑市场的机会。在这里摩托罗拉和RIM是最好的证明。摩托罗拉平板电脑Xoom过高的定价,使得其销售并未达到业内的预期(达到了摩托罗拉自己的预期),销量在25万台左右,而刚上市不久的RIMPlaybook平板电脑售价与iPad相同,首日销售就达到了5万台。尽管仍然无法与iPad相比,但至少证明价格在促进平板电脑销售中所起到的重要作用。所以,如果亚马逊真如预计般在今年下半年发布平板电脑的话,价格是否具有优势应是第一考量的因素。

 

从相关报道看,亚马逊的平板电脑价格只有iPad的一半,如果是这样的话,其价格应该在200250美元之间。与当前已经发布的具有一定品牌效应的平板电脑相比,笔者尚未发现有如此具有竞争力的价格(与iPad比较),这意味着,在重要的价格因素上,亚马逊的平板电脑至少找到了挑战苹果iPad的入口。

挑战iPad:亚马逊的1/2机会? - 孙永杰 - 孙永杰的博客

 

价格是对手挑战ipad最起码应该具备的优势,可惜之前的对手们并未做到这点

 

其次从销售渠道上,与智能手机的销售模式(主要和电信运营商的合作)不同,用户更希望从零售店去购买平板电脑。例如一项用户有关用户购买平板电脑方式的调查显示,有近33%的用户选择在苹果零售店购买iPad,而有近19%的用户选择在Amazon.com上购买,在近10种购买方式中,选择在Amazon.com上购买的比例排在了第二位。当然,这不一定就能说明亚马逊平板电脑具备了多大的优势,但与其他的挑战者相比,Amazon.com确实是一个非常具备影响力和可供用户对比的销售平台。

挑战iPad:亚马逊的1/2机会? - 孙永杰 - 孙永杰的博客

 

亚马逊的Amazon.com能够为其平板电脑的销售带来多大的优势?

 

另外,从应用上比较,亚马逊不久前发布了自己的App Store,为此还因为名称的问题,与苹果打得不可开交。这足以证明亚马逊相对于其他的对手,更令苹果不爽。而事实说明,亚马逊App Store在发展速度上确实很快。据称,Appstore中的应用数量在几周内已从3800款增长至7500款。除此之外,业内预计,亚马逊平板电脑会提供多种现有服务,这包括了MP3商店、Kindle商店、Cloud Drive云存储网络硬盘,Instant Video视频录制等。而亚马逊之所以能够这样,是因为其具有强大的资源。这些也是之前iPad其他的对手不完全具备的。

 

最后就是亚马逊之前已经有Kindle模式的成功,特别是苹果iPad发布后,在业内普遍预计其Kindle会受到打压的情况下,仍能转向软资源发展。这一来说明了亚马逊在软资源方面的竞争力,而不久前Kindle广告版的上市,也令亚马逊的市场营销变化和抗打击能力不容小视。

 

综上所述,笔者认为,亚马逊未来进入平板电脑市场,鉴于其所具有的一些优势,尤其是在价格上的杀伤力,让其与其他的iPad的对手们相比,更增添了几许机会。

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