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Zynga欲IPO:成败均系Facebook?  

2011-07-04 09:39:47|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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近日全球最大的社交游戏开发商Zynga正式提交了IPO申请,由于Zynga没有公布出售的股价及售价,所以无法确定其最终上市后的市值,但有业内估计,Zynga上市后的市值有可能达到200亿美元,不过,从融资10亿美元的目标看,Zynga将是2004年谷歌上市以来最大的一宗IPO

 

和其他IPO的互联网企业一样,ZyngaIPO文件也是格外引人注目,毕竟通过提交的文件,业内和投资人可以较之前更清楚地了解该公司在其所在领域的状况,尤其是盈利和可能遇到的风险更是人们所关心的。而具体到ZyngaIPO文件中,无论是在阐述其盈利状况,还是潜在的风险因素这些人们相当关注的因素上,都出现了Facebook的名字,而且出现的频率多达204次,由此可见,Facebook对于Zynga的意义。

 

Zynga欲IPO:成败均系Facebook? - 孙永杰 - 孙永杰的博客

 

FacebookZynga究竟谁成就了谁?未来谁又是谁的风险因素?两位CEO自有自己的想法

众所周知的事实是,诞生于Facebook社交网络平台应用(社交游戏)的Zynga利用Facebook的快递增长自身也获得了快速的成长。据统计,自从2009年初以来,Zynga游戏每个月都是Facebook上最受欢迎的游戏。根据每日活跃用户数量,Facebook上的前五大游戏均是Zynga游戏。而从收入上看,Zynga的营收来自Facebook的比例也是逐年增加,到今年的第一季度,其营收已经几乎全部来自Facebook平台。正所谓的水涨船高。因为Facebook的用户规模一直在增长,目前的用户数已经达到将近8亿。

 

也正是基于此,业内,包括Zynga自己都将这种用户数和营收过渡依赖Facebook作为未来潜在的最大的风险因素。之所以有此担忧,和去年Facebook修改其平台上游戏开发商的通知功能及今年7月正式实行的Facebook Credits有关。由于这两项政策的修改和实施,使得Zynga的用户数一度出现了下滑,而营收也也由于虚拟道具的销售收入要与Facebook进行7/3的分成,而减少了30%。至少与之前向第三方渠道支付的2%-10%渠道费用相比高出不少。尽管当时,Zynga对此表现出了强烈的不满,甚至因此一度萌生离开Facebook的想法,但鉴于Facebook平台的力量,Zynga还是与Facebook达成了为期5年的合作协议。

 

那么是否就该据此判断未来Facebook就是Zynga最大的潜在风险呢?笔者认为,是但也并非全部。所谓是,自然不必多解释,毕竟已经有了前车之鉴,谁也不敢保证,已经占据全球社交网络平台老大的Facebook为了自己的利益未来会做出对于应用开发商什么样的政策来。所谓不是全部,则是与2009年的情况不同的是,虽然Facebook的规模已经无人能敌,但从最新的统计显示,Facebook将近有一半的用户每天登陆Facebook就是为了玩社交游戏,而鉴于目前ZyngaFacebook平台上的玩家数量已经是其他15家社交游戏厂商的总和,是排名第二的社交游戏厂商用户数8倍这一事实,可以推断出,这一半每天登陆Facebook玩社交游戏的玩家,多数是Zynga的用户。

 

换句话说,Facebook在用户时长上之所以可以超越谷歌成为第一,Zynga的游戏起到了重要的作用。也耐怪Facebook CEO称,Facebook今天的成功,游戏起到了重要的作用,而这之中,Zynga究竟起了多大的作用,Facebook CEO马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)应该最心知肚明。笔者在此想说明的是,尽管Facebook的平台控制力对于Zynga是潜在的风险因素,但反过来看,Zynga对于Facebook的规模和竞争力也起着相当微妙的作用,尤其是在谷歌前不久已经发布Google+社交服务,而被业内普遍看好的情况下,重量级的应用开发商的作用将在未来的发展中举足轻重。此外,不久前,ZyngaAT&T宣布达成战略合作伙伴关系,Zynga将为AT&T客户提供定制游戏和内容。这些至少从一个侧面说明,除了Facebook平台外,Zynga随着未来的发展,也有可能会采取多平台应用的策略。

 

综上所述,尽管业内,包括Zynga都认为Facebook是其未来发展最大的潜在风险,但也不是想象中那么可怕,毕竟从目前及未来的一段时间看,在Facebook平台上社交游戏开发商的实力,尚没有任何一家可以与Zynga相匹敌,而Zynga自身也在通过推出新的社交游戏巩固自己在Facebook平台上的优势,而让Facebook觉得自己不可或缺,所以从这个角度看,笔者到是认为Zynga最大潜在风险是自己的不断推陈出新的能力,以及如何慎时度势牵制,甚至整合同行对手的能力,将可能出现的对手,或者有可能会受到Facebook青睐的对手扼杀在摇篮中。

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