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变与不变:惠普PC价值几何?  

2011-08-25 08:04:55|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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当几天前,惠普决定战略转型之时,业内除了为惠普放弃WebOS(至少是硬件)痛惜之外,更是对于惠普PSG(个人信息系统部)所属的PC业务的未来表示疑虑和担心。因为惠普将在未来3个月内对于其PC业务进行战略评估,而这之后惠普PC业务是继续留在惠普集团,还是拆分独立,甚至向外界传言的出售,将会明朗。那么惠普PC的未来或者说其对于市场和用户的价值是否会随着其归宿的不同而发生变化呢?< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 

早在之前,笔者就曾经撰文肯定过惠普PC对于惠普自身的战略价值。这里面除了其营收仍占据着惠普整个收入的1/3之外,从利润率增长的角度看,其近几年的发展态势也要优于惠普集团绝对利润率较高和被看好的服务及软件业务。此外,就是惠普放弃WebOS与惠普PC业务的市场表现并无直接的关系,也就是说,惠普对于WebOS的放弃,更多是因为其自身对于WebOS所处的移动互联网的理解上的失误及执行的不利和拖沓所致。所以笔者认为,惠普集团在评估其PC业务价值后,应该有一个理性的,至少是有利于惠普PC业务持续发展的选择。

 

除了对于惠普集团的战略意义之外,从惠普PC所处的PC产业看,自从其超越戴尔后,连续5年保持全球市场份额第一至今。其间经历了市场的风风雨雨,既有始料未及的金融风暴的冲击,也有对手抓住某个市场和产品机会的穷追猛打。但惠普在PC市场中的领导地位始终无人能撼,这从一个侧面证明了惠普PC所具有的强劲的适应市场变化的竞争能力。

 

提及竞争力,惠普PC在刚刚过去的一个季度中也得到了很好的验证。业内知道,由于遭受需求疲软及外部市场的冲击,在第二季度,PC市场的增长依然缓慢,这之中尤以欧洲市场为甚。但惠普PC在欧洲市场对手顿挫44.6%的情况下,仍以25.1%,高出第二名近9个百分点排在首位,而且在英国、法国、德国这三个主要的欧洲国家市场均排名第一,在德国的增长率甚至高达33.8%,这也许就是惠普PC业务执行副总裁托德?布拉德利(Todd Bradley)近日所言的,惠普PC业务部门的价值已超过该公司年销售额1/3的真正含义,即无论市场如何变幻,惠普PC的竞争力都在。

 

也许业内仍会以利润率来质疑惠普PC的未来。但就像笔者之前所说的,PC产业发展到今天已经是一个高度成熟和竞争充分的市场,在这种现实的市场环境中,利润的走低是必然,这个时候规模的重要性就显得尤为重要。所谓薄利就要多销。而说到规模优势,不用多言,惠普连续5年全球PC市场冠军的宝座是最好的明证。更何况目前,惠普PC业务 5.9%的利润率要远远高于竞争对手。这似乎又验证了PC产业今天和明天的发展规律,即具有和保持规模的优势,就会具有产业链的控制优势,并最终反映到营收和利润的表现上。从惠普PC规模及利润率的表现看,其业务是符合PC市场发展规律,而且是正循环和相当健康的。

 

不知道惠普集团对于其PC业务的评估结果如何?如果非要笔者作个选择的话,笔者认为,惠普集团应该继续保有PC业务,至少从目前及未来的一段时间看,拆分所带来的失要远大于得,其次就是拆分独立。如果拆分独立的话,鉴于目前惠普PC业务的表现,联想到当年惠普拆分正处于上升期的元器件、测试与测量、化学分析和医疗仪器业务部,将其独立为新的名为安捷伦公司已经成为当今测试与测量行业老大的事实,结合目前惠普PC业务的良性表现也应该是前景光明。至于说到出售,从目前业内给出的估值在120亿美元,有的甚至在300亿美元看,出现接盘手的可能性不大,至少之前业内传言中的热门接手三星近日否认了要并购惠普PC业务的传言。其实单从业内给与惠普PC业务的估值就再次反映出了惠普PC的价值。

 

综上所述,其实惠普PC业务是未来的不变(仍然隶属于惠普集团),还是变化(拆分独立,甚至是出售)对于惠普PC业务本身都显得不那么重要了。因为不管未来如何,它对于PC产业的影响力不变,对于市场和用户的价值不变才是最重要的。

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