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苹果已不酷:新iPhone正当时?  

2011-09-28 09:50:48|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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经历了漫长的各种传言、猜测和等待,新一代的iPhone终于要在< xmlnamespace prefix ="st1" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags" />104日尘埃落定。苹果官方昨天放出的邀请函显示,在104日(北京时间105日凌晨),苹果要发布新一代的iPhone了。是iPhone5还是iPhone4S,亦或是二者兼而有之?不管是哪一个结果,笔者认为,新iPhone的到来对于苹果和新任CEO库克来的都正是时候。< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 

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104,苹果会为业内带来怎样的惊喜?它的优势还会延续吗?

Nielsen最新的统计,在过去的三个月时间里,谷歌的Android继续在智能手机市场攻城掠地,目前已经占有56%的市场份额,已经是苹果iPhone 28%市场份额的2倍,更有甚者,近日,Android阵营主力的 HTC美国代理总裁马汀?菲柯特(Martin Fichter)Mobile Future Forward大会上表示,虽然iPhone 4iPhone 3GS是全美最畅销的两款手机,但iPhone已经不再酷了。言外之意,苹果iPhone已经开始走下坡路了。但事实真的这样吗?

 

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iPhone高达89%的用户忠诚度,难道这不是一种酷吗?

同样是一家权威机构投行瑞银对智能手机用户进行的最新调查显示,iPhone手机用户的忠诚度最高,有89%的用户将在下次购买智能手机时继续选择苹果产品。相比之下,那个说苹果不再酷的HTC的手机用户忠诚度虽然位居第二,但其忠诚度仅为39%。不及苹果iPhone1/2。而从第二季度的智能手机出货量看,苹果iPhoneHTC的将近2倍,似乎和这个忠诚度的统计比例相当。笔者在此并非说HTC的智能手机没有竞争力,相反,HTCAndroid阵营的表现甚好,尽管如此,并不能成为过早地主观臆断iPhone不再酷(也就是不受欢迎)的理由。毕竟事实就摆在那里。

 

其实当下iPhone4在智能手机市场依然是最畅销的机型(在北美市场)。据统计,8月份iPhone 4是通过AT&TVerizon销售的手机中最畅销的一种。此外,售价50美元的入门级iPhone 3GS通过AT&T的销售量位居次席(Verizon不提供这款手机)。在通过AT&T销售的智能手机中,售价200美元的三星Infuse 4G的销售量排名第三;通过Verizon销售的手机中,三星Charge 4G排名第二,HTC Thunderbolt 4G排名第三。

 

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原有的iPhone依旧畅销和占据优势,iPhone的竞争力就在那里

至于说到市场和用户对于新iPhone的期待,美国投资公司Piper Jaffray的调查称,有64%的用户要购买新iPhone,这个数字是17%选择Android智能手机的将近4倍。更里令人不可思议的是,尽管许多北美用户都在计划购买iPhone5,但高达40%的用户并不知道iPhone5究竟具备什么样的功能,也不知道iPhone5的价格。可见,不管是对于已有iPhone的忠诚度,还是新智能手机的选择,苹果的iPhone要远远高于它的对手,而用户对于iPhone的信任和物有所值甚至达到了某种约定俗成般信任的程度。这一来说明苹果iPhone目前的竞争力还是最高的,更重要的是它在未来这种领先竞争力的可延续性。

 

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64%的用户对于新iPhone的期待,是iPhone继续热销的保证

在既有的市场、品牌和忠诚度优势的前提下,再回过头来看104日要发布的新iPhone。从已经透露出比较可信的资料看,新iPhone无论是设计还是性能上肯定会有比较大的提升,这点应该毋庸置疑。重要的是,新iPhone可能会支持更多的运营商运营,这会让苹果的运营商数量增长,从而进一步加大iPhone的销量。实际上,苹果iPhone拿下全球智能手机冠军的宝座,与今年运营商数量的增长不无关系。此外,就是如果苹果像业内预测的发布两款手机,即iPhone4SiPhone5的话,意味着苹果产品和市场策略可能会发生转变,即以低成本的iPhone4SAndroid争夺市场份额,而iPhone5依然高举高打,为苹果获得高的利润。当然,即便只有iPhone5的话,苹果也可以通过iPhone4的降价来吸引那些原本属于Android的用户。

 

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iPhone能否助推运营商的增加是iPhone未来创新高的关键

从上述的事实和分析,笔者认为,苹果的iPhone发展到今天,单纯从技术的角度去衡量苹果的竞争力已经显得不是那么重要,毕竟经历了4年的发展和积累,苹果已经深知如何去引领智能手机这个产品的发展,而市场和用户也早已经通过iPhone确立起几乎牢不可破的信任,重要的是,通过新iPhone的发布,是否可以窥见苹果市场策略是否会发生变化,因为这将决定着未来对手的市场空间和命运。而对于继任不久的苹果CEO库克来说,一切已经准备就绪,他只需要扣动扳机即可。

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