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199美元:亚马逊平板究竟Hold住了谁?  

2011-09-29 08:31:25|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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今天,几乎所有的业内相关媒体都将焦点集中到了亚马逊的身上,和苹果的新iPhone一样,尽管新iPhone还要等到< xmlnamespace prefix ="st1" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags" />104日,但传了将近一年的亚马逊的平板电脑终于揭开了神秘的面纱——Kindle fire平板电脑,相对于苹果iPadKindle fire的尺寸更小,而售价仅199美元,不到iPad的一半。震撼!为何?< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 

199美元:亚马逊平板究竟Hold住了谁? - 孙永杰 - 孙永杰的博客

 

199美元的亚马逊Kindle fire平板电脑的震撼上市,究竟会给平板电脑市场带来怎样的冲击和影响?

当然是价格。笔者之前就称,当苹果的iPad抢占了市场先机,并在将近一年的竞争真空区(没有对手发布平板电脑)大肆攻城拔寨之占据绝对领先市场份额的同时,其在平板电脑市场的品牌和市场影响力已经深入用户的心中。对此有业内在评价平板电脑市场时称,没有平板电脑市场,只有iPad市场。在这种情况下,所谓的对手们几乎没有可以与iPad竞争的市场机会,唯一剩下的就是价格了,也不得不是价格。而多家分析调研机构的调查也证明,市场和用户在选择非iPad平板电脑时最优先考虑的因素就是价格。当然这个价格绝非是通常竞争意义上的低于iPad的价格,而是倍级的低廉。

 

亚马逊做到了,而且是唯一做到的。也许在此有人会称,此前惠普TocuhPad打出了99美元的价格,但这是自杀清仓性质的非正常的市场行为,在此应该不属于正常竞争的范畴。那么接下来的是,亚马逊的平板电脑会Hould住谁?是苹果的iPad吗?

 

从目前多数的评论和业内的惯性思维看,首先想到的就是iPad。但笔者认为,如果亚马逊平板电脑后期的市场推广得当的话,最先哭的是那些已经走在所谓挑战苹果iPad路上的非iPad厂商们。就在亚马逊平板发布的同时,三星也称将在102日发布新的Samsung Galaxy Tab 8.9平板电脑,起价469美元,而在上个季度遭受重创的黑莓,在价格下调后的平板电脑Playbook的售价仍接近250美元,索尼不久前发布的平板电脑S系和P系的价格最低499美元(将近500美元),从这些非iPad系平板电脑的价格看,其与亚马逊平板电脑相比,为1.252.5倍,这样的价格差距,当用户因为价格,甚至品牌因素而选择非iPad平板电脑时,会选择谁呢?答案不言自明。毕竟亚马逊的品牌价值和影响力与上述的几家非iPad的厂商相比,只能高不能低。

 

在此也许有人会质疑,上述的几家厂商平板电脑的价格与iPad相比,要么已经很低(其实没有达到某个量级的低),至少不相上下,但这里,这些质疑者忽略了一个重要的市场因素,即所谓的价格因素在iPad来说没有任何的意义,它只是在非iPad的选择时才具有决定性的作用。前提是没有低到某个数量级的话。但如果真的低到可以影响用户购买苹果iPad的价格时,几乎所有的非iPad厂商就基本上是赔本赚吆喝了。之前的惠普TocuhPad就是明显的例子,而之后黑莓的降价也已经是处在了赔本的边缘。那接下来的是,亚马逊的Kindle fire赔钱吗?

 

从成本上考虑,笔者认为,亚马逊的平板至少不挣钱(有分析认为,亚马逊平板电脑每台可能亏损在50美元),但亚马逊与其它的非iPad平板电脑厂商相比,是它拥有强大的“软”资源,按中国的话说,人家可以地内损失,地外补。就像目前的Kindle。说到Kindle,在今天发布Kindle fire平板电脑的同时,亚马逊还发布了三款新的Kindle,最低售价79美元。这比此前热销的售价114美元的广告版的Kindle(最低价)还低了将近44%,为何亚马逊会有信心将新的Kindle的价格打得如此之低?这从一个侧面证明了亚马逊强大“软”资源的支撑力量。到平板电脑想来也是如此。

 

199美元:亚马逊平板究竟Hold住了谁? - 孙永杰 - 孙永杰的博客

 

据称是亏损销售的亚马逊Kindle fire平板电脑能成功演绎Kindle电子书的成功吗?

最后再来看看亚马逊平板电脑对于苹果iPad的影响。如果像笔者分析的,亚马逊平板首先Hold住的是那些非iPad系的平板电脑的话,其对iPad的冲击恐怕不会有业内预计的那般明显,因为它获得的市场份额或者增量是其他本应是自己的非iPad系厂商的减量。其次才是去和iPad分食新的平板电脑市场的空间。从这个意义上讲,亚马逊平板电脑对于iPad的冲击效应,除了强度之外,在时间上也会有一定的延迟。

 

综上所述,笔者认为,亚马逊Kindle fire平板电脑携价格优势的强力上市,短期内不会改变苹果iPad在平板电脑市场的优势地位,倒是那些非iPad系的厂商们应该好好想想,如何能从亚马逊平板电脑的Hold中脱身。

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