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IPO在际:Facebook将直面谷歌挑战?  

2012-01-31 09:51:44|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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近日,有关Facebook即将IPO的消息成为业内讨论的话题,焦点在于其估值究竟能否达到1000亿美元,还有就是如果达到1000亿美元估值的话,是否会引发或者说是存在泡沫。如果说这些焦点般的争论都很难有定论的话,那么有一点可以肯定的是,一旦Facebook IPO,其将直面谷歌的挑战,而且挑战的结果将在未来直接影响Facebook的股价表现。

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IPO在际,Facebook将开始书写自己新的发展历程,其中来自自身及外部的挑战不言而喻

众所周知,在IPO之前,Facebook一直都是社交网络的老大,而且是绝对的领先者。基于此,业内通常将互联网的老大谷歌与Facebook相比,得出的结论通常是谷歌已经落伍了。得出这种结论通常是因为人们认为,社交及其衍生的各种应用终将替代谷歌传统的搜索模式,当然还有一个更直观的数字,那就是Facebook的用户规模及增长速度。

 

不错,这两年,业内听到或看到Facebook最大的消息,就是其用户数的增长,据称,目前Facebook已经拥有8亿的用户,今年将会达到10亿之众。这个数字令所有具有社交性质的网络都相形见绌。包括谷歌去年发布的社交服务Google+。这也是为何业内多数认为,谷歌不足以在社交网络上威胁Facebook的主要原因。但一旦IPO后,人们除了看用户的规模外,更会将重点放在营收模式上,这样一来的话,一直在用户规模领先的Facebook将不可避免地面临谷歌的真正挑战。

 

因为相关的信息显示,尽管Facebook的社交模式开创了网络一种新的存在和发展的模式,但从其营收的角度看,仍是拘泥于传统的互联网广告。而业内都清楚,谷歌是互联网广告市场的老大(主要源于搜索广告)。从去年双方的营收对比看,2011年谷歌和Facebook营收分别为400亿和40亿美元,很明显,谷歌的营收是Facebook10倍之巨,而从营收的构成上看,其中89%来自于广告,曾经被寄予厚望,也是形成收入多元化的Facebook Credit只贡献了11%的收入。这也是笔者认为,为何Facebook IPO后,将会直接面临谷歌挑战的主要原因,因为主要的营收方式与谷歌雷同。

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能否像预期的那样,保持营收的快速增长,对于IPO后的Facebook是严峻的考验

还有一点不容忽视的是,即便是广告收入,其来源 也相对单一,其中它的重量级应用合作伙伴Zgnga是其中的大户,但近日,Zynga首席移动官大卫·(David Ko)称,要让人们在平板和智能手机上玩Zynga游戏,这无疑发布了一个信号,那就是在未来,Zynga很可能不再单一依赖Facebook,尽管目前Zynga营收的94%的仍然来自Facebook的平台。

 

除了营收模式与谷歌的雷同及收入上差距外,谷歌自己的Google+自去年发布后,势头也相当强劲。有分析认为,今年Google+的用户数将会达到4亿,不管这个预测是否真的能够实现,由于营收的巨大差距,Google+用户数只要增加,就会给Facebook加压,与IPO之前不同的是,Facebook除了要继续不断完善平台的功能,以继续保持用户数的增长外,还要将部分的精力转到营收上,毕竟IPO后,漂亮的财务指标才是硬道理。

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Google+的增长势头,让Facebbok不但要继续保持用户数的增长,还要注重营收,压力不小

提到功能,有分析称,Facebook网站过去曾经是简洁明了的设计,但在去年变得更加臃肿,不断更新新闻提醒工具。而新年伊始,Facebook正强迫用户在页面中添加“时间轴”功能,这引起了不少用户的不满。相关调查显示,Facebook用户的50%对于Facebook的“时间轴”功能及强制添加表示了不满和担心。

 

所以,笔者认为,Facebook IPO的估值很重要,但不是最重要的,如果IPO后,Facebook的营收可以持续增长,相关的功能可以不断完善给用户更好的体验,那么将有望挑战谷歌,毕竟IPO后,炫耀的不再是什么用户规模了,谁能更多地获得真金白银才是王道。

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