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孙永杰的博客

 
 
 

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授权与出售:黑莓与诺基亚的末日狂奔?  

2012-01-06 09:33:56|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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近日,有关黑莓与诺基亚的传闻甚多,其中黑莓可能会向其他手机厂商(例如三星和HTC等)授权使用其未来的黑莓10系统以及诺基亚与微软商讨出售自己的智能手机业务给微软尤甚。之所以出此传闻,主要的原因还是因为在当前竞争激烈的智能手机市场,黑莓与诺基亚遭遇到了成长,甚至是如何生存的困境,但这是否构成了黑莓授权或者诺基亚出售的充分理由吗?< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 

作为共性,黑莓与诺基亚尽管处境不利,但它们仍具有在智能手机业务发展中完整的生态系统,即软件、硬件及应用。重要的是,尽管它们在智能手机市场的表现不尽如人意,甚至是不断下滑,但从过去的一年看,一直为业内看衰的Symbian还处在老大的位置,而在竞争异常激烈的美国智能手机市场,据Nielsen的统计,黑莓依旧以17%的市场份额位居三甲之列,这些的确与去年有关黑莓和诺基亚负面报道居多相比,确实有些出人意料。但至少说明,作为具有完整独立生态系统的黑莓及诺基亚的竞争力尚存,这也为其2012年再誓死一搏提供了最后的机会。

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一年的艰苦鏖战,诺基亚保住了市场份额,此时放弃智能手机业务于情于理都说不通

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在竞争异常惨烈的美国市场,黑莓竟然处在三甲之列,至少证明黑莓自身还是具有一定竞争力  

作为个性,在在过去的一年,黑莓之所以遭遇重创,除了产品等因素外,更重要的是和其领导层的战略制定及执行有很大的关系。联合CEO制本身就注定了其决策的效率,为此,有传闻称,黑莓可能会取消联合CEO的制度。此外,从去年的第三季度及预估的第四季度看,黑莓对于平板电脑的无端坚持,间接损害到黑莓整体的营收及利润。进入到2012年,黑莓再次调低其平板电脑Playbook的价格至299美元证明,黑莓的平板电脑仍会继续拖累黑莓整体业绩的表现,但从目前看,黑莓并未对其未来的平板电脑战略予以改变,即无谓的坚守。其实,笔者早就建议,黑莓应该懂得适时放手,集中全部的资源在自己一息尚存的智能手机市场一博,也许还有复苏的可能。所以,在上述措施均未尝试的情况下,贸然采取授权的方式,值得商榷。

 

此外,从黑莓的业务营收看,其硬件的收入占到了70%,那么将未来的黑莓10授权之后,那些采用黑莓系统的厂商的销量势必会对黑莓自己产生一定的冲击,这还是在人家采用的情况下,更可悲的一种情况是,即便是黑莓开放授权,由于已经存有的发展迅猛的免费的谷歌Android、开源的WebOS以及微软的Windows Phone7(可能还会有Windows Phone8),且黑莓授权使用的厂商同时也是这些系统的采用者,那么合作伙伴是否有完全必要采用黑莓的系统呢?况且黑莓10系统据称要在今年的年底才可能上市,届时恐怕早就失去了吸引力。

 

再看诺基亚,先不提守瘦死的骆驼比马大,与黑莓相比,由于其还有接近2/3的功能性手机的支撑以及与微软的战略合作,这些均为诺基亚在智能手机的发展提供了支撑。说到功能性手机市场,鉴于当前全球智能手机的渗透率仅在10%30%之间,其未来还是具有一定的发展空间,看看目前在智能手机市场超越苹果的三星,其在今年预计的手机销售目标是3.74亿部,其中智能手机销量目标是1.5亿部,那么剩下的依然是功能性手机看,功能性手机依旧有它的市场。从去年诺基亚的以功能性手机保市场份额和智能手机维持利润的策略看,基本上是有成效的。而今年微软的Windows Phone7系统才真正开始发力,在这种形势下,诺基亚却要放弃自己的智能手机业务却有99都拜了,就差一哆嗦的尴尬。

 

从微软的角度看,除了已经建立的与诺基亚的战略合作关系外,其Windows Phone的发展模式决定其还是团结一切可以团结的力量,如果并购诺基亚的智能手机业务,对于其他的合作伙伴无疑是一种消极的影响,更何况诺基亚未来全面转向微软的系统,与微软并购诺基亚智能手机业务对于微软是殊途同归,没有本质性的区别,微软又何苦费力不讨好呢?

 

综上所述,笔者认为,所谓黑莓授权及诺基亚智能手机业务的出售,非但不能让它们自救,反而会成为它们的末路狂奔,也许调整自己的战略,以己之力的最后一搏更有实际的意义。

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