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业绩下滑:黑莓的未来在哪里?  

2012-03-30 09:56:31|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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当苹果与谷歌在智能手机市场激战正酣,微软、诺基亚携Windows Phone来势汹汹之时,一直处在飘摇中的RIM(黑莓)发布了最新的2012财年第四财季及全年财报。其季度财报显示,营收42亿美元,同比下滑25%;净亏损1.25亿美元,去年同期净利润为9.34亿美元,此业绩低于分析师的预期,这也导致RIM的股价下跌了9%左右。同时,这也再度引发了RIM高层的变动,前CEO吉姆?贝尔斯利(Jim Balsillie)已经从董事会离职;COO吉姆?罗文(Jim Rowan)离职,CTO大卫?亚齐(David Yach)也会离职。

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在又一个低于预期的财报之后,黑莓的前景似乎更加黯淡,它的未来究竟在哪里是CEO海因斯面前的难题

实际上,在财报发布之前,通过苹果iPhone及谷歌Android系智能手机在市场中的强劲表现,就不难猜到RIM的业绩。就在RIM发布财报的同时,尼尔森发布的有关美国手机市场的统计显示,RIM在美国的市场继续下跌,而用户选择购买RIM的比例也远远低于苹果的iPhone和谷歌Android。由此同时,美国手机用户中,智能手机用户首次达到了50%,在这一具有象征意义的过程中,RIM可以说是失去了第一次,可能也是唯一一次的机会。

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当美国市场智能手机渗透率达到50%的这一过程中,RIM可能失去了一次或者说是唯一留在美国市场的机会

笔者据此认为,至少在竞争激烈的美国市场,RIM已经没有什么希望了。一来是相关的统计显示,苹果的iPhone和谷歌的Android会继续攻城掠地,其二是随着美国市场智能手机达到50%,未来的增长会逐渐放缓,进而导致竞争的进一步加剧,尤其是诺基亚在微软WP的助力下,开始反攻美国市场,RIM未来承受的将是三方的重压。试想在之前整个市场增速最快,自己尚占优势的情况下,非但没有发展,还再下滑,那么现在有谈何机会呢?那么RIM到底还有没有未来?它的未来究竟在哪里呢?

 

虽然最新的财报显示,RIM仍在继续下滑,但从过去一年的业绩看,RIM的净利润为22亿美元,至少还处在盈利的状态,这是业内和笔者没有预料到的,因为就去年整个RIM在智能手机一直处在下滑的情况看,RIM似乎应该处在亏损的状态。

 

还有一点令笔者感到意外的是,在最新的季度,其Playbook平板电脑的出货量达到了50万部,回到去年第一季度的高位,因为自去年的第一季度之后,Playbook的销量就直线下降,直至去年第三季度的15万部。当然,之后RIM采取的激进的降价策略起到了重要的作用,但这是否直接影响了RIM的营收和利润,影响的程度有多大,是否值得继续?RIM应该有自己的判断。但鉴于今年苹果新iPad、谷歌自有品牌平板和亚马逊新的系列Kindle Fire及年末微软Windows8平板的相继上市,RIM在平板电脑市场取得斩获(市场份额及营收)的机会,或者说难度又大了许多,所以,未来RIM是否还要在这一市场中逗留值得慎重考虑和选择。

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50万部出人意料的平板电脑的反弹,是回光反照还是绝处逢生?对于平板的去留,RIM应早做打算

此外,从最新的财报看,RIM服务的营收占据了27%,其比例有所上升。由于此前分析称,RIM的服务营收将会萎缩一半,这个比例的增长多少还是让人感到意外。这是否和RIM逐渐向对手的平台开放自己的服务有关呢?总之服务在RIM营收比例中的变化,也许是RIM未来转型的一个好的启示。

 

最后就是在美国市场逐渐丧失的同时,RIM在非洲、中东、拉美市场的优势尚存。例如在中东和非洲地区,去年RIM销量为830万部,高于iPhone250万部;在拉美地区,去年RIM销量为1060万部,远高于iPhone210万部。而随着美国等智能手机市场的增速趋缓,这些市场将是未来厂商争夺的焦点,RIM能否保持和利用目前尚存的优势,甚至成为反攻的起点值得期待。

 

不可否认,RIM在整个智能手机市场的竞争中正在节节败退,但通过此次财报及现实的情形,RIM也并非如业内所言的一无是处。例如某些区域市场的领先地位,营收结构的变化等,这些有可能成为RIM未来的机会,当热这还要看RIM未来的策略是怎样的。因为在竞争激烈的产业中,所谓的机会,瞬间也有可能成为自掘坟墓的陷阱,RIM的未来在哪里?今年就会见分晓。

 

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