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自立门户:Zynga与Facebook的应时之选?  

2012-03-05 09:47:56|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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日前,社交网络游戏老大Zynga对外宣布发布自有的游戏平台,即允许用户在自己的网站中玩社交游戏,由于此前游戏玩家都是通过Facebook来玩Zynga游戏,所以外界普遍认为此举是Zynga自立门户的开始,进而可能会对Facebook造成不利的影响,那么事实会是怎样?Zynga此举对于双方究竟意味着什么?

自立门户:Zynga与Facebook的应时之选? - 孙永杰 - 孙永杰的博客

Zynga自有平台的发布,是其自立门户,脱离Facebok,还是与Facebook的应时之选?

众所周知,作为Facebook平台上最大社交游戏开发和运营商,Zynga几乎全部的营收都来自Facebook,反过来,Faebook的营收中,约有12%左右来自Zynga(主要包括ZyngaFacebook平台上的广告支出及30%的销售提成),更为重要的是,Facebook约一半的每天登陆的用户中是为了玩社交游戏,这之中,Zynga的游戏又是这些Facebook玩家中的首选,换言之,Zynga的游戏给Facebook带来的用户流量及更长的用户驻留Facebook的时间。

 

正是由于此, FacebookZynga的关系颇像鱼与水的关系。但也就是这种相互依赖关系,也成为业内质疑其发展前景的借口。即在业内评论已经上市的Zynga和即将IPOFacebook时,这种在业务及营收上的相互依赖关系反过来成为了双方发展前景的潜在障碍。尤其对于Zynga而言。所以,Zynga此次自立门户,无非是想像外界证明,其营收平台的多样性,特别是未来依靠自己平台创造营收的可行性。

 

此外,来自HIS最新的统计显示,Facebook平台中,每月玩家比例已经从50%降至25%左右。这一来说明社交游戏在Facebook平台中的重要性,即对于吸引用户登录Facebook和驻留时间的作用正在降低,同时也说明作为Facebook最大的社交游戏运营商Zynga的作用也在降低,这也从一个侧面说明此时,Zynga欲自立门户的适时性。

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游戏玩家及Zynga活跃用户数在Facebook平台的下滑,说明Zynga推自有平台的适时性

反过来,由于社交游戏,尤其Zynga游戏在Facbook平台中重要性的降低趋势,也令Zynga自立门户对于Facebook的影响不会很大,至少不像业内评论的那么大。因为除了游戏玩家的减少外,还有一点不容忽视的是,除了Zynga外,Facebook平台还有其他的社交游戏开发和运营商,况且Zynga也称,即便是有了自家的游戏运营平台,Facebook仍是其重要的运营平台,即Zynga不会放弃Facebook。从这个角度看,Zynga此举更像是一种新的运营渠道的开拓。

 

另外需要强调一点的是,Facebook正处在即将IPO的重要时期,此时Zynga宣布自立门户,对于Facebook应该是利好的消息。也许有人会认为笔者的想法有悖事实。其实并非如此。其一从营收所占比重看,12%的营收并不高,况且随着ZgngaFacebook平台影响力的下降及Facebook未来营收的多样化(包括近日其宣布进入移动广告市场的举措),Zynga未来真的自立门户(即完全脱离Facebook平台)的冲击力正在不断减弱;其二就是从未来的一段时间内,Zynga尚不具备脱离Facebook的实力,这无疑也会为Facebook寻找新的社交游戏的增长点(或者说是新的开发和运营商)赢得时间;其三则是在IPO前提前证明自己并非完全依赖Zynga,比上市后要好得多。

 

最后就是从未来的发展看,移动社交游戏才是最终的发展趋势,但目前FacebookZynga在这方面均处在起步阶段,从这个意义上讲,Zynga自立门户对于双方未来的影响更是微乎其微,相反,通过增加的自己的平台,Zynga可以更好地发展自己的移动社交游戏,进而为自己未来仍能成为Facebook移动社交游戏最大的提供商奠定基础,同时又可以扩大自身平台的影响力。

 

所以,笔者认为,此次Zynga推出自有游戏平台,对于自己和Facebook来说应该是应时之选,既可以让外界减少对于双方依赖程度的认识,又能彼此更好地发展,以期在未来的移动社交游戏领域的合作再上层楼。

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