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三星超越诺基亚:手机市场格局现两极化?  

2012-04-28 10:20:48|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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日前,三星公布了其2012财年第一季度财报,受到手机(主要是智能手机)业务的推动,其净利润达5.05万亿韩元(约合44.4亿美元),同比增长82%,创历史新高。同时,三星在手机(包括智能手机和功能手机)销量上全面超越诺基亚成为全球手机市场的新霸主。而在智能手机市场,由于不同机构的统计差异,有的称超过了苹果iPhone当季的销量,有的则认为没有,但根据过往的季度统计,二者已经相当接近。联系到之前苹果发布的财报中iPhone的销量、营收和利润,全球手机市场的两极化格局已经形成。

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三星全面超越占据手机市场老大位置14年的诺基亚,终与苹果一道成为手机市场的两极

首先从代表未来手机发展方向的智能手机看,据市场研究公司Strategy Analytics最新的统计显示,苹果和三星分别以24.1%30.6%共攫取了全球智能手机市场54.7%的份额,而排在第三位的诺基亚智能手机的出货量仅占有8.2%的市场份额,从中不难看到,尽管是所谓智能手机市场的三强,但第三名的市场份额仅为第二名的1/3左右,至于计在其他类别的众多的厂商的市场份额平均后会更低。所以说,虽然苹果和三星合计占有50%以上的市场份额,但任何厂商想要在近期内超越其中的任何一方,几乎没有可能。言外之意,苹果和三星在智能手机市场份额上的优势还将延续。

 

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合计占据智能手机市场的54.8%,且各自大幅领先排名第三的诺基亚证明,短期内很难有厂商撼动这个两极

如果说出货量只是代表一个厂商实力的一个因素的话,那么营收和利润将是衡量的决定性因素。其实早在今年的年初,就有统计机构称,苹果和三星二者合计占据了全球手机(智能手机和功能性手机)营收的70%和利润的90%,而到了今年的第二季度,据投资公司Raymond James的报告,两家公司的营收占到手机产业的74%,利润的近乎100%。笔者不知道这个数字是否有夸张的成份,但至少从一个侧面反映出,手机产业的营收和利润非但没有因为竞争的加剧而分化,反而更加向苹果和三星两家厂商集中。这从两家公司先后发布的强劲增长的财报中也得到了证明。

 

与苹果和三星相比,目前排在智能手机市场第三的诺基亚智能手机的出货量大幅下滑24%,更令业内担忧的是,在销量下滑的同时,其营收和利润也是一路走低,而Android系的主力厂商HTC在过去的一个季度中,出货量和利润也是大降,据最新财报显示,HTC第一财季营收同比下滑34.92%;净利润同比下滑70%,创HTC上市10年以来的最大跌幅。但众所周知的事实,HTC曾经是Android系厂商的王者,并有过相当辉煌的业绩。例如2010HTC成为美国市场最大的Android智能手机厂商,但今年年初被三星超越。而摩托罗拉移动被谷歌并购后,也并未走出低迷。

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一个厂商的崛起,往往伴随着另一家对手的衰落,曾经是Android王者的HTC的衰落和三星的崛起就是明证

正是由于在智能手机市场的强势,即便是在手机市场(包括功能性手机),苹果和三星也杀入了三甲之列。其中三星已是全球的老大,虽然苹果排在第三位,诺基亚仍在第二,且二者的市场份额存有不小的差距,但考虑到营收、利润和未来产业的发展趋势,诺基亚这个目前第二的位置的实际意义已经不大。

 

综上所述,笔者认为,随着苹果和三星今年新机的发布,例如苹果iPhone5和三星的GalaxyS3,苹果和三星会继续保持领先的动力,并持续在市场份额、营收和利润挤压其他的手机厂商,也许未来的手机市场格局将不会随着众多厂商的加入呈现百花齐放的多极化态势,相反,可能会有相当的厂商被淘汰,这是否也在提醒竞争者们,洞悉产业未来新的趋势,不盲目跟随才有生存的可能。

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