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Facebook上市:信仰是否需要现实的支撑?  

2012-05-18 11:02:08|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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Facebook将于美国东部时间周五11:00(北京时间周五23:00)在纳斯达克上市, IPO(首次公开招股)定价为38美元,按此发行价计算,Facebook的估值为1040亿美元,创下美国公司最高上市估值。目前似乎全世界的目光都聚焦在Facebook的身上。当然有关其市值是否名副其实(或者说其市值是否存在泡沫)也成为业内关注的焦点。

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千亿美元市值的Facebook,信仰和现实之间的距离究竟有多大?

对此,有业内人士认为,Facebook的价值已然不是什么技术和方法,更不是一些不靠谱的假设,而是信仰。说得真的很好也有相当的道理,关键是一个信仰如果没有现实(或者说靠谱的假设)支撑的话,这个信仰能够走多远和多长呢?

 

这里不妨再将Facebook的一些主要数据拿出来与谷歌做一个比较,也许有人会质疑,为何笔者(包括业内的某些分析)总是要拿Facebook和谷歌来做比较呢?原因很简单,它们的盈利模式相同——网络广告,而且未来相当的时间里,Facebook很难找到除广告之外更有效的盈利模式。

 

据统计,谷歌目前的年营收为380亿美元,Facebook37亿美元;广告营收谷歌为365亿美元,Facebook32亿美元;年净收入谷歌为97亿美元,Facebook6.68亿美元。从这些支撑所谓信仰的现实数据看,几乎每一个指标的差距至少都在10倍以上。那么再来看下按照目前Facebook38美元一股计算的市值为1040亿美元,已经是谷歌当前2030亿美元的1/2。信仰和现实之间的差距究竟有多大不言自明。

 

也许在此还会有人说现在的差距不代表将来,但现在的差距却是意味着将来的难度。对于Facebook来说,如果在未来不能找到除了广告之外的尽可能多的多元化盈利模式的话,想要挑战谷歌绝非易事。这种挑战并非说是要超越谷歌,而是至少要缩小目前市值(信仰)与营收(现实)之间的差距,让其变得合理起来。近日全美第三大大广告投放商通用因广告效果不佳撤离Facebook足以引起业内的思考,尽管与之处在同产业的福特认为Facebook平台对于其营销很有帮助。但作为通用如此大的广告投放商,放弃Facebook绝非是一时冲动之举,而福特的评论从通用竞争对手的角度看,也全非是事实。

 

说到广告的效果,自然就是广告投放的精准度的问题。之前有许多的所谓专家和评论均认为Facebook所缔造的人与人之间的联系决定了其平台投放广告的精准度要高于谷歌。但也有不少的研究证明,看似两个背景、喜好等近乎一样的人,在采取实质行动上(例如购买同样的商品时)却是大相径庭。笔者在此的意思是说其实人和人之间的关系是最为复杂的,这既包括了自身的因素变量外,还包括你的所谓好友。所以仅以此推断Facebook平台上广告的投放要比谷歌精准,并不客观和全面。

 

还有一点不容忽略的是,近期流行的所谓大数据(Big Data),就目前Facebook拥有近10亿全球用户,其每天所收集到的数据可谓庞大,这也被业内认为是Facebook最大的资源和优势。但如何将这些数据予以深度挖掘和分析,并转换成有利于广告投放的理性数据,对于Facebook是巨大的挑战。至少从目前看,凭借Facebook的一己之力很难做到。

 

其实有关Facebook的话题已经说得和要说得还有很多,所谓的公说公有理,婆说婆有理,笔者丝毫不否认Facebook开创了一个全新的互联网模式,也正因为此,其挑战也是前所未有的。不知道今晚Facebook的市值会达到怎样的新高,但盛大的舞会谁都不想错过的,唯一不同的是,有些人会在舞会之后找不到自己的座位。

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