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黑莓大会:黑莓10是RIM的救星吗?  

2012-05-03 09:29:09|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在近日举行的2012黑莓世界大会上,今年晚些时候会正式发布的厚黑莓10系统引起了业内的关注。对于在会上展示的黑莓10系统,业内也是毁誉参半,故有评论认为,黑莓10将关系着RIM未来的成败,即黑莓10可能会成为RIM的救星。

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2012黑莓大会上展示的黑莓10系统能够拯救积重难返的RIM吗?

IDC日前公布的2012年全球智能手机市场排名看,RIM市场份额继续萎缩,目前只占到6.7%,同比下滑29.7%,排名第四。另外,从RIM 3月底公布的其截至201233日的2012财年第四财季财报看,已经是连续四个季度的亏损。如果说之前RIM还是瘦死的骆驼比马大,但再大的骆驼也禁不住这么折腾。

 

此外,从RIM主要的财务和业绩指标看,无论出货量、平均价格(ASP)、营收、利润等均呈现下滑的趋势,这反映出RIM的整体业务已经处在了不健康和非正循环的状态,这个时候,单靠一个新的系统就可以令RIM解困的可能性几乎为零。笔者在此的意思是,RIM的问题似乎已是积重难返,远非是整个生态系统中某一个因素的问题。况且从展示的黑莓10系统看,其竞争力在业内也远非是无人能及。

 

所以笔者认为,RIM如果要想真的彻底走出阴霾的话,其重点不是什么新的黑莓10系统的进攻策略,而是首先应该在内部做出一些战略性的抉择。就像之前的诺基亚于微软的战略合作之高度的评估及选择。

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黑莓的业务已经处在一个恶性的循环之中,单靠一个系统的升级是远远不够的,它需要的是战略性调整

具体到RIM,笔者认为,一直拖累RIM业绩的平板电脑业务是否还要继续?不过从黑莓大会上对于黑莓10的展示看,RIM在平板电脑市场似乎还要坚守。但究竟未来RIM在这一市场有多少胜算,也许过往的业绩足以令RIM有清醒的认识。而苹果新iPad的上述及Android系中亚马逊的崛起及同样是在今年要卷土重来的Windows平板电脑,都会令RIM本身就脆弱的平板生态系统更加艰难,如果不果断做出选择的话,RIM衰败的缺口可能不是其主营的智能手机,而是平板电脑。

 

其次就是RIM的智能手机业务。不久前,RIM CEO 托斯滕?海因斯(Thorsten Heins)称,RIM未来将会继续专注企业智能手机市场,这也是RIM曾经占有优势的市场,不过从本次黑莓大会选用游戏和音乐应用来展示黑莓10的功能看,RIM未来的市场战略重心究竟在哪里值得商榷,也许RIM直到目前为止,还未真正决定自己的战略重心。毕竟曾经占优的企业市场也正在受到苹果iPhone的蚕食,而在消费市场,RIM同样也面临着Android系厂商智能手机的压力,尤其是低价的低端智能手机。所以,RIM在企业市场和消费市场应该做出选择,不是口头上,而是在实际的行动中,一味的犹豫和摇摆只会让RIM的处境越发不利。

 

最后就是回到黑莓10系统,尽管在黑莓大会上,RIM做了展示,但究竟何时相关的产品正式上市,还是个未知数。但今年,苹果新的iPhone(会不会是新的iOS6系统)、谷歌Android和微软都会有基于新的系统的智能手机上市,这可能会让黑莓10当下的一些优势届时又会荡然无存。之前黑莓7在竞争中的完败,说明一款产品或者系统升级的时机是多么的重要,但RIM总是错失时机(或者说是产品迟迟不上市)似乎已经是它的惯例。

 

所以笔者认为,如果RIM在未来不能辅以战略性的调整,单凭黑莓10就期望咸鱼翻身的机会渺茫。故要看RIM的未来,笔者关注其未来的战略性选择远甚于黑莓10系统。

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