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移动互联网战略:微软应该有个“B计划”  

2013-02-19 22:30:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在日前结束的高盛科技和互联网大会上,微软CFO彼得?克莱因(peter klein)针对目前微软并未在移动计算市场对苹果和谷歌的主导地位构成太大威胁时,语出惊人,称微软的重点是将在PC市场中的成功延续到平板电脑和手机市场,没有所谓的“B计划”。对此,业内感到震惊的同时,更是表示出了对于微软未来移动互联网战略(智能手机和平板电脑)的担心及忧虑,毕竟目前微软在这两个市场的表现与它的对手苹果和谷歌相比,差距甚远。

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微软在移动互联网的艰难也许不是缘于技术与生态系统,而是其商业模式上的自我挑战

其实业内的担心,确切地说是不看好微软Windows系统在移动互联网的前景不是没有根据。先于谷歌进入智能手机领域的微软被后者反超,更要命的是微软即便是在谷歌和苹果在智能手机市场崛起之后,其市场份额始终处在一种低占有率的滞胀状态,虽然期间俘获了当时全球手机老大诺基亚的芳心,但这种低市场占有率的滞胀状态始终未有实质性的改变。而在竞争异常激烈,不进则退的移动互联网领域,这种状态是比较危险的。至于平板电脑,其窘境与智能手机相差无几,尽管微软自己以Surface身体力行,但从实际市场表现难言理想。从这些事实看,微软在移动互联网领域确实像业内猜想的至少有个备选的“B计划”。那么这个“B计划”应该是什么呢?

 

不清楚业内期望微软的“B计划”是什么?但如果脱离了Windows很难想象微软还有什么所谓的“B计划”,即便有恐怕也是为别人做嫁衣的计划,要是这样的话,与其有不如没有。如此衡量的话,微软CFO的微软在移动互联网没有“B计划”的言论也不是没有道理。中国俗话说得好:自古华山一条路,置于死地而后生。那么微软在移动互联网领域的问题究竟出在了哪里?

 

首先与苹果的iOS和谷歌的Android相比,微软Windows Phone系统真的如市场份额差距所反映的有那么大的差距吗?不相信一个专注于系统和软件,并在若大PC产业占据90%以上市场份额的企业会在手机(包括平板电脑)系统和应用上与对手的差距会这么大?至少在技术上的差距如此之大是绝对不会令人信服的。业内第一款跨设备的Windows8的发布,足以证明微软在软件方面的实力。尽管不否认在整个生态系统中,微软在移动互联网应用上与苹果和谷歌相比确实存在一定的差距(对手的应用都达到了百万级别,微软还只是十万级别的),但从用户实用的角度,按理说这种差距也不应造成如此强烈的市场份额的反差。

 

另外,在过去的2012年,苹果和谷歌合计占据了智能手机和平板电脑市场90%80%左右的市场份额,但从真正获利(市场份额、营收和利润)看,除了苹果外,谷歌Android庞大的阵营中,只有三星。客观地讲,在Android阵营中,近乎100%跟随的厂商只是陪客而已。从这个意义上讲,Android生态系统中的赢家只有三星和谷歌自己。那么从厂商的角度,寻找和依靠新的生态系统应是它们心中的隐约的想法,而大树底下好乘凉的思维惯性还在作怪而使去不能或很难在短期内转化为实际的行动。殊不知,树是很大,但架不住三星这个庞然大物占据了大部分的阴凉,所以其他厂商也难逃暴晒的命运。这个时候最好的方法就是另觅一棵新的大树。这个比喻是想说明微软的Windows在移动互联网领域不是没有机会。

 

那么接下来的是微软如何给自己,重要的是给这些厂商以机会。什么机会?差异化和盈利的机会。实际上看目前Android阵营的厂商,除了市场份额偏低外(除三星外)均在个位数徘徊,也就是Android阵营的“长尾”相当长,这对于谷歌是相当有利,但予每个厂商则是相当尴尬。关键是厂商为了这点市场份额还在死拼价格,这也造成它们不盈利,甚至是亏损,可以说,Android阵营厂商的利润相当稀薄,甚至没有利润。

 

如果此时微软能否摒弃之前在PC领域中系统授权的收费模式,是否可以给这些厂商重现选择生态系统的机会和动力呢?毕竟从目前微软向Android阵营厂商收取的授权费用在10-20美元不等推算,其Windows Phone系统的授权费用肯定要高于这个数字。如果依然沿用PC领域中的收费模式,至少从盈利的角度不会给要跟随的厂商以任何的吸引力和机会,相反,通过向采用Android系统的厂商收取费用,而自己的系统免费,一打一揉的双重作用,既没有损失该获得的营收,又在厂商面前树立了自家系统不收费,给它们盈利机会的形象,应该是一举两得。况且就目前Windows Phone如此低的市场占有率,继续采用收费的方式,对于微软营收的贡献也是微乎其微。

 

分析到这里,微软所谓的“B计划”也就浮出了水面。如果微软在现在的模式下发展依然没有实质性突破的话,那么不妨尝试系统免费的方式,不要小看这个免费,这实际上是对于微软既有商业模式的最大挑战。既然微软始终在强调Windows,且它确实是一家平台型的公司,没有了平台的优势,微软发挥的空间将大大缩小,而鉴于目前移动互联网竞争的特点和现状,微软不应急于通过Windows平台获取实质性的营收和利润,而是改变心态,以战略投资的立意来对待移动互联网,尽快吸引更多谷歌Android阵营中的厂商加盟,给它们以利益,以抢占更多平台份额为首要目标。

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