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MWC2013:中国智能手机的机会与挑战  

2013-02-27 08:23:42|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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过去的2012年,以联想、华为、中兴等为代表的中国企业在智能手机产业的表现可圈可点。这也使得日前举行的2013移动通信世界大会(MWC2013)上这些厂商的产品颇为引人关注。毕竟通过作为产业风向标的MWC2013中这些厂商的产品及策略,可以预见中国智能手机产业的未来发展及可能引起的竞争格局的变化。

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从当前智能手机产业竞争格局看,除了苹果、三星在市场份额、营收与利润间呈现健康均衡的发展态势外,其他厂商绝大多数仍处在争夺市场份额与争取盈利的挣扎之中。这一方面说明了智能手机产业竞争的惨烈,同时也预示着该产业机会尚存。而以联想、华为和中兴为代表的中国企业就是在这种竞争环境下,在去年均杀入了全球手机市场的前10和智能手机市场的前5之列。其中,联想的表现更是突出,据IDC 最新报告显示,联想凭借在包括PC、平板和智能手机在内的智能终端市场的表现,不仅以绝对优势雄踞中国智能终端设备榜首,更紧随苹果、三星之后,跃居全球第三大智能终端厂商。

 

尽管在智能手机市场份额的争夺上,中国企业表现不俗,但由于以价格换取市场份额策略在中国企业中盛行,也导致我们在攫取到市场份额的同时,在营收和盈利方面的表现不尽如人意。为此,联想、华为、中兴等在今年均调整了自己的产品策略,开始发力中、高端、尤其是利于增加营收和利润的高端市场。

 

本届MWC上,联想K900、华为Ascend P2、中兴Grand Memo的发布则是很好的证明。值得一提的是联想联合英特尔发布的K900,采用了英特尔本届大展中首次发布的最新Atom双核处理器Z2580(2.0GHz)5.5英寸;400+超高PPI,支持全屏触控的超高清屏幕,此外,支持手套、指甲和普通笔的触控体现出联想对现有触控技术的巨大革新。

 

当然,除了产品之外,依托于产品的正确的市场定位及策略也是中国企业在未来智能手机产业中崛起的关键。众所周知,中国在今年已是全球最大和增速最快的智能手机市场,就连苹果这个在智能手机产业领头羊的企业要想得到持续性的发展都不得不将赌注押在中国市场。近期不断传闻的廉价苹果iPhone(或iPhone Mini)的传闻,多是基于业内期待苹果在中国市场获得持续发展动力的愿望的体现。可见未来智能手机市场得中国者得天下将是大势所趋。

 

令人欣喜的是,据IDC的统计,从2012年第四季度的市场竞争情况看,中国市场的前五名分别是联想、三星、苹果、酷派以及中兴。联想凭借在手机市场的表现,渐渐开始和第二到第五名的厂商拉开差距,四季度市场份额为17.9%。对此,有业内预测,联想在今年的中国智能手机市场将超越三星跃居第一位。

 

与联想将中国市场作为重心不同,华为、中兴智能手机的市场策略则是中国、海外并举。但受限于品牌、产品等因素,虽然这种策略帮助中兴、华为额外获得了市场份额,但在营收和利润上则遇到了困境,其中中兴去年全年25亿元的亏损便是明证。相比之下,首先定位在中国市场的联想,则凭借品牌、渠道等优势,不但获取了市场份额,其手机业务还比预期提前实现了盈利。而在此基础上,联想也开始加快了海外市场扩张的步伐。据了解,联想已经在俄罗斯、印度、印尼、菲律宾和越南等新兴市场推出智能手机,并取得了正向的反馈和成绩。那么今年,中国企业在智能手机区域市场如何定位和发力,成功的经验和失败的家训都值得汲取。

 

虽然联想、华为、中兴等中国企业在智能手机市场中取得了各自的进展,但也存在着各自的短板。例如华为、中兴的品牌认知度。而随着苹果、诺基亚等企业在今年将中国市场列为重点,例如诺基亚在MWC2013展上就发布了定位低端的Lumia系列智能手机,中国市场的竞争会愈加激烈,而三星、HTC等新机在今年的先后上市也势必会在其他市场给中国本土企业的扩张带来挑战。在这一过程中,联想、华为、中兴今年谁有可能代表中国企业成为智能手机产业竞争中,除苹果、三星之外的第三极值得关注。

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