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杞人忧天:诺基亚是否该担心微软?  

2013-03-12 08:05:11|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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据近日诺基亚向美国证券交易委员会SEC提交的报告中称,诺基亚担心微软未来可能会做出一些“威胁自己的举动”,进而给诺基亚的未来带来风险。而这种所谓的“威胁自己的举动”按照诺基亚的说法是微软未来可能会减少对于Windows Phone系统的投入,甚至放弃Windows Phone系统,另外则是业内传闻已久的微软会效仿其在平板电脑市场的做法,发布自己的Surface Phone。那么微软当真会像诺基亚所说的出现上述两种情况吗?

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微软真的会做出威胁战略伙伴诺基亚的危险举动吗?

其实截至到目前为止,微软在智能手机市场的行为仍属于战略性投资。就像微软在搜索市场中,其所在的在线部门一直处于亏损状态,只是几年下来,亏损在不断收窄罢了,但微软始终没有放弃在搜索领域的投入。原因很简单,遏制谷歌在搜索市场的扩张,尽管谷歌目前占据着搜索市场70%左右的市场份额。但从谷歌不断增长的业绩,微软深深知道搜索在互联网(包括移动互联网)的不可或缺性。所谓留得青山在,不怕没柴烧。微软即便是今天仍在投入,也不能让谷歌在这一业务中独美。

 

同样在智能手机市场,尽管谷歌Android和苹果iOS占据了近90%以上的市场份额,微软的Windows Phone仅占有3%5%左右的市场份额,但鉴于其与目前除了苹果、谷歌、微软之外,惟一存在的独立生态系统的黑莓与微软的市场份额相差无几,让微软看到其成为智能手机市场第三大生态系统的希望。这个节骨眼上,微软怎么可能会减少在自己Windows Phone系统上的投入,甚至放弃Windows Phone呢?另外,从微软发布Windows8融合系统的初衷和战略看,移动端的智能手机是这个战略中不可或缺的重要领域。

 

至于说到微软未来会不会推出自己的Surface Phone,不是没有可能,但微软肯定会权衡再三,至少比推Surface平板,尤其是Surface RT版的平板电脑要谨慎得多。因为微软在智能手机市场需要的不是彼此的蚕食,而是做大市场。况且Surface RT版的销售不佳,也足以让微软冷静思考其在智能手机市场的策略。不过近日有报道称,微软所谓的Surface Phone仅是微软的预备计划,真正实施的可能性不大。这似乎说明微软也在权衡其与诺基亚的关系。但不管怎样,诺基亚对于微软的重要性不言而喻。

 

据数据公司AdDuplex报告显示,诺基亚几乎控制了78%Windows Phone平台的OEM市场。单就市场份额看,诺基亚对于微软的重要性不亚于,甚至要高于三星对于谷歌的Android。毕竟三星只是占据了Adnroid阵营一半左右的市场份额,但在Windows Phone系统中,诺基亚的占有比率要远高于三星。只不过是基数过低的缘故,才让业内觉得诺基亚对于微软Windows Phone不是那么重要。

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诺基亚已经成为微软Windows Phone系统最大的OEM厂商

还有一点值得诺基亚放宽心的是,近日三星高官公开对于微软的Windows8系统进行了抨击,这使得惟一可能在微软Windows Phone生态系统中给诺基亚造成麻烦的三星能否力推Windows Phone系统设备的发展陡升变数。至此,在Windows Phone主力阵营中,就只剩下HTC了,可由于其在整个系统中所占市场份额仅为14.6%,所以也不能让微软对其产生依赖感,更难以取代诺基亚在Windows Phone生态系统中的优势地位和对于微软的影响力。

 

综合上述的分析,所谓微软“威胁自己的举动”不如说是诺基亚的杞人忧天,甚至有些妄自菲薄。毕竟与微软达成战略合作关系以来,诺基亚和微软均未能在智能手机市场获得预期可观的市场份额,双方都存在着一定的问题,不过从OEM厂商的角度看,由于Android阵营中三星的成功,诺基亚与其杞人忧天,不如孤注一掷,从自身的产品和营销等因素上多多努力,因为即便是微软真的有威胁自己的行动,诺基亚似乎也难有第二选择。

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