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非完美主义情结:苹果笔记本为何不用触摸屏  

2013-03-06 08:06:05|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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随着不久前谷歌带有触摸功能Chromebook的发布及Wintel今年力推的PC/平板合一的超极本,传统PC领域笔记本加入触摸功能将是大势所趋。但令业内不解的是,作为在智能手机和平板电市场开创触摸应用的苹果却始终未将这种功能引入到其笔记本中。为此,美国知名媒体Slate近日发表署名法哈德?曼约奥(Farhad Manjoo)的文章认为,苹果之所以不再自家的笔记本电脑中引入触摸功能是出于其追求完美主义情结所致。不过,稍加分析下苹果目前的市场现状,这个理由似乎并不充分。

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苹果笔记本不采用触摸屏的理由真的是法哈德?曼约奥所言的苹果完美主义情结所致吗?

不否认苹果在乔布斯时代所追求、倡导及产品所体现出的近乎完美的情结。但自乔布斯离世,库克成为苹果CEO之后,苹果那种所谓的对于产品的完美情结似乎已经不复存在。其实严格意义上说,即便是在苹果的乔布斯时代,苹果也并非完美,例如众所周知的“天线门”事件,只不过到了库克时代,这种不完美更加明显罢了。例如之前的苹果地图、iPad3上市不久很快被新iPad取代及iPad Mini的推出等,这些均是苹果不再或者说在竞争压力面前已经难以在近乎完美状态下发布新品。总而言之,库克时代的苹果已难称完美。所以,只要觉得可以缓解竞争的压力,苹果较之前更易在不完美的状况下发布新品以应对对手的进攻。那么具体到笔记本电脑,苹果为何迟迟不支持触摸屏呢?

 

业内清楚,以苹果iPad为代表的平板电脑对于传统PC市场(笔记本电脑)造成了不小的冲击,既然是对传统PC,那么同属于传统PC市场的苹果笔记本(MacBook)也未能幸免。为此,库克也承认iPad的畅销对于自己的Mac形成了部分蚕食,但为了iPad,库克在上个财季的财报会议上明确表示,即便如此,也要力推iPad。在这种情况下,如果苹果在MacBook上支持触摸屏的话,将不仅是目前的iPad蚕食Mac业务,而是iPadMac的互相蚕食了。即之前准备买iPad的用户,很有可能放弃iPad去购买带有触摸屏的MacBook,或者是之前准备单独购买MacbookiPad的用户,只购买Macbook了。那种情况的出现,都会影响到iPad的销售,但iPad已经成为继iPhone之后,苹果第二大营收和利润的来源。

 

另外,虽然说iPad依然占据着平板电脑的优势,但对手与其的差距正在缩小。而迫于对手追赶的竞争压力,苹果去年发布了利润率低于全尺寸iPadiPad Mini,虽说销量增长了,但其价格和利润率却下降了。据相关统计,去年第四季度iPad平均售价大幅下跌101美元至467美元,跌幅为18%。尽管这样,iPad所占平板电脑的市场份额还是出现了下降。到了今年,美国市场研究公司NPD 近日发布研究报告称,9.7英寸iPad将在2013年中被iPad mini“埋葬”。具体表现在苹果目前计划在2013年出售5500万台iPad mini3300万台9.7英寸iPad”,而原本的计划是出售4000万台iPad mini6000万台9.7英寸iPad

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2010年以来,iPad平均销售价格首次跌破500美元,而iPad Mini后,其平均售价更是下跌了18%

按照NPD的这个统计,不难发现,虽然因为热销的原因,iPad Mini从之前预计的4000万台增加到了5500万部(净增1500万台),但全尺寸(9.7英寸)的iPad销量却从之前的6000万台骤减到3300万台(净减2700万台),进而导致iPad的整体销量不增反减了1200万台,销量的减少还在其次,重要的是由于利润较高的全尺寸iPad的大幅减少,再加上整体销量的减少,如果NPD的预测成真的话,今年苹果iPad的业务在销量、营收和利润上都会出现较大程度的下滑,看来iPad Mini对于全尺寸iPad的蚕食是何其严重。这种情况下,苹果再在Macbook上引入触摸屏功能,对于iPad业务无疑是雪上加霜。而且这种雪上加霜,鉴于Macbook的尺寸更接近于全尺寸iPad,其蚕食可能更多的还是利润较高的全尺寸iPad

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7英寸平板电脑的流行,令iPad Mini进一步蚕食全尺寸iPad,如果再引入触摸屏Macbook无疑是雪上加霜

但就像哈德?曼约奥所言,带有触摸屏的笔记本将是传统笔记本未来生存和发展的趋势,超极本及Chromebook均证明了这种趋势。所以苹果如果不再Macbook中采用触摸屏的话,其竞争力势必会被削弱,但如果采用,就像前面分析的,又会冲击自己当家的iPad业务。矛盾之极。

 

所以苹果不在Macbook采用触摸屏,不是什么所谓的什么苹果追求完美主义情结在作崇,而是竞争态势和苹果无奈现实造成的两难抉择。

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