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日志

 
 

大屏与低价:苹果iPhone不能承受之轻  

2013-05-07 10:19:57|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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随着苹果最新财报发布显示苹果增长放缓,业内一直传闻的苹果应推大屏及低价iPhone的传闻再起,那么苹果真的有必要发布大屏或者低价iPhone吗?它们真可以促进苹果的增长吗?

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近日,Flurry Analytics的一份报告不禁令人对于Phablets和大屏手机的前景感到意外和担忧。所谓意外,是该报告显示,在目前移动三大生态系统中,按照屏幕大小为5-6.9英寸定义的PhabletsAndroid生态系统的移动终端中(智能手机、平板电脑和Phablets)所占比例仅为7%iOS系统中的占比为零;黑莓及微软WP也为零。而在移动终端设备主要应用的游戏、阅读和视频时间上,Phablets和大屏手机占用的时间仅为2%(游戏)、3%(阅读)、2%(视频)。据此,Flurry Analytics的结论是Phablets和大屏手机市场正在走向消退。

 

无独有偶,来自谷歌对于自己目前Android系统使用的调查显示,所谓大屏智能手机、平板手机(Phablets)及平板电脑在其Android设备中总占有量不到10%。,其中尺寸在47英寸之间界定为大屏手机(包括Phablets)的占有率仅为5.6%。当然这种占有率还是在三星力推大屏,众多Android系厂商纷纷效仿后取得的,可见市场对于大屏智能手机的实际需求与厂商间的风风火火之间的差距甚远。

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 Android系统中,大屏手机占比不足10%

与上市的市场类似,最近的研究称它们正在寻找一个在人类眼睛解析能力范围内的手机尺寸临界值,到了那个临界值手机尺寸就会趋于稳定,不在增加,而大屏手机的市场需求并不会持续太久。既然如此,苹果发布大屏iPhone的意义又在哪里呢?其实目前苹果iPhone5的屏幕尺寸已达到4英寸,已经是谷歌定义的大屏的最低值,如果再加大的话,很可能彻底进入到真正小众的范围内了。另外,从相关传闻,即便是苹果发布更大屏的iPhone,还会有一款所谓全新的iPhone发布看,就是传闻者也对于大屏iPhone可能不会成为主流(至少与全新iPhone相比)有认同的感觉。

 

除了大屏的iPhone之外,业内也一直在盛传为了提高智能手机的市场份额,苹果可能也会发布低价iPhone。不过针对这一传闻,J.P摩根近期调查显示,目前智能手机市场的格局正呈现两极分化。即价格在550700美元的高端智能手机占据了市场一大部分的市场份额,业内清楚这主要是由苹果iPhone和三星的Galaxy系列构成,这从这两家企业智能手机的市场份额、营收和利润均排在全球手机市场前两位得到了证实。

 

另外一个大的市场份额分布是价格在125300美元的低端智能手机,相比之下,价格为300500美元的中端智能手机的出货量最下,这为苹果低价iPhone留出了市场空间。所以大摩据此认为,传说中低价iPhone的价格并非业内理解的那种价格在200300美元的低价,而是价格在300500美元之间,即350美元左右。不过J.P摩根并未给出为何价格在300500美元的中端市场会出现如此大的空白?

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 尽管J.P摩根的分析展现出了一个中端市场的空间,但并未深究出现该市场空白的原因

这不禁让我们联想到前面所说的大屏手机的市场空白。要知道由于苹果和三星牢牢占据着高端市场,使其他厂商被迫转向中、低端市场,但实际的结果却是这之中的多数厂商却走向了价格更低的市场。那么我们是否可以得出300500美元的所谓中端市场对于用户的选择和厂商的价值是个鸡肋呢?从厂商的角度看,虽然中端市场较低端市场可以令厂商获得较高的利润,但市场需求的低迷以及距此不远的高端iPhone和三星Galaxy的挤压(主要通过对于中端用户的吸引)很可能导致最终的收益(市场占有率、营收和利润)不及低端市场,况且冗长的产品线,对于多数厂商来说无异于成本的加大和市场可控性的降低。

 

与推大屏iPhone类似,在所谓低价iPhone上,苹果面临同样有无必要的选择。至少目前的市场状况证明这个市场相当不明朗。不过,如果苹果不像大摩预计的那样,而是推价格在125300美元的真正低价iPhone会不会成功呢?

 

先不说之前业内一直说的低价iPhone对于苹果高端品牌的损害,单就其肯定缩水不小(例如传闻中的塑料材质、低存储量、低屏幕显示等),最终可能的结果是在这个市场中,低价iPhone的竞争力可能还不如其他的厂商。这不是不可能,因为苹果自iPhone诞生起,一直走得是高端路线,对于高端路线(包括产品、市场、营销等)驾轻就熟,而低端远不是苹果的强项。就像其发布的iPad Mini,尽管取得了一定销量的增长,但并未改变其市场份额被抢占的事实,同时又降低了投资者最看重(也是苹果赢利的核心)的利润率。

 

综上所述,我们认为,无论是大屏还是低价iPhone对于苹果而言,均是“轻”市场和利润的行为,而从苹果自身的优势和定为看,这种“轻”是苹果难以承受的,它不但不会促进苹果实质性的增长,反而可能是得不偿失。

 

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